白酒包裝設計的適度性與必要性研究——五糧液酒業(yè)集團校企合作與2013年“成都糖酒會”市場調(diào)查.pdf

1、任何商品設計都要符合產(chǎn)品的特點,掌握好設計中的“度”,現(xiàn)代白酒包裝作為白酒產(chǎn)品的一部分是白酒產(chǎn)品銷售和使用過程中的重要基石,其設計更要遵循“適度”這一原則。中國的白酒發(fā)展一直與社會觀念、消費者生活態(tài)度有著不解之緣,白酒包裝既是一種物質(zhì)形態(tài)的約束,也是人們精神需求的導向。在新的時期,大眾觀念賦予了白酒包裝新的時代特征與內(nèi)涵,不僅僅是人對白酒產(chǎn)品的物質(zhì)需求,更是追求人與事物和諧共享,崇尚適度消費,避免奢侈浪費的一種生活的理念。
　　本

2、文以白酒包裝設計的適度性為中心,把現(xiàn)代白酒包裝設計的成本與白酒包裝所要傳達的文化意識、產(chǎn)品信息等有機結合起來,賦予白酒包裝現(xiàn)代社會價值,既擺脫商業(yè)機制的束縛,同時傳承健康酒文化。指出白酒包裝不能盲目設計,要向以現(xiàn)代大眾“節(jié)儉”思想為基礎向適度設計轉(zhuǎn)變,圍繞白酒包裝設計成本與消費者意識的融合,重點以白酒包裝適度設計的價值為主題,著力從以下幾個方面展開論述:
　　第一部分,從酒產(chǎn)品的設計開發(fā)入手,對白酒包裝的設計開發(fā)流程進行梳理,從而

3、對白酒包裝設計與開發(fā)過程中的重點進行歸納和總結,提出現(xiàn)代白酒包裝設計存在的問題。
　　第二部分,在對白酒包裝設計目標的整體把握的基礎上,對“白酒包裝設計的目標”提出設想,探討白酒包裝適度設計的必要性?；谧x研期間跟隨導師關于酒產(chǎn)品設計開發(fā)項目所學到的知識,對2013“成都春季糖酒會”白酒類包裝和酒產(chǎn)品項目設計的資料整理分析,梳理消費者與白酒包裝信息體現(xiàn)的主要關系,挖掘白酒包裝適度設計的必要體現(xiàn),并分別詳細論述了不同消費群體的白酒產(chǎn)

4、品需求以及對應的包裝設計策略。
　　第三部分,結合2013“成都春季糖酒會”展銷的白酒包裝設計及校企合作項目的白酒包裝設計實例,對白酒包裝適度設計的體現(xiàn)進行分析。分別探討了白酒包裝的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法的側(cè)重點,歸類出能夠既能降低成本又適合不同檔次的白酒產(chǎn)品包裝設計的有利因素,得出結論“適度設計”對白酒包裝的發(fā)展有關鍵的作用。
　　最后,從設計的目標源頭出發(fā),提倡“自然、樸素”的白酒包裝,以此為基礎分別從白酒包裝設計成本、人性