城市居民體育休閑消費(fèi)意向影響因素的實(shí)證研究——基于杭州市區(qū)的調(diào)查.pdf

1、休閑不僅是現(xiàn)代化社會的重要特征和標(biāo)志，還是社會發(fā)展的一種重要趨勢。而體育休閑作為社會文化發(fā)展必不可少的一部分也已日漸深入人心。同時，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，居民節(jié)假日的增多，越來越多的人開始追求物質(zhì)之外的精神需求。與此同時，政府、媒體等機(jī)構(gòu)的積極倡導(dǎo)，推動了我國體育休閑消費(fèi)地發(fā)展，特別是率先達(dá)到小康水平的城市地區(qū)，體育休閑消費(fèi)不但已成為現(xiàn)實(shí)，而且比預(yù)期發(fā)展地還要快。因此，研究城市居民體育休閑消費(fèi)意向的影響因素具有一定的針對性和代表性。

2、>　　本文通過對相關(guān)文獻(xiàn)資料的梳理和回顧，利用Howard-Sheth的“刺激因素、外部因素——內(nèi)部因素——消費(fèi)者反應(yīng)”的理論模型以及“外部變量——感知有用性、感知易用性——消費(fèi)意向”的技術(shù)接受模型，構(gòu)建了“刺激因素——內(nèi)在因素——消費(fèi)者反應(yīng)”的理論模型。其中刺激因素包括體育休閑消費(fèi)條件、體育休閑消費(fèi)氛圍以及體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)，內(nèi)在因素包括感知有用性、感知易用性。通過研究變量之間的關(guān)系，厘清城市居民體育休閑消費(fèi)意向的影響因素，突破以往無規(guī)

3、律、無系統(tǒng)、無理論模型的研究，進(jìn)一步完善體育休閑消費(fèi)意向影響因素的研究，以期填補(bǔ)現(xiàn)有研究的不足，為體育休閑企業(yè)的長足發(fā)展提供理論支持和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
　　基于理論模型，本文通過文獻(xiàn)研究和小樣本測試得出正式調(diào)查問卷，共發(fā)放問卷300份，并對254份有效問卷進(jìn)行了實(shí)證研究，主要采用了描述性統(tǒng)計分析、效度分析、信度分析、相關(guān)分析、回歸分析、方差分析等統(tǒng)計分析方法對研究假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證。研究結(jié)果表明:(1)體育休閑消費(fèi)條件正向影響體育休閑消費(fèi)意

4、向;體育休閑消費(fèi)氛圍正向影響體育休閑消費(fèi)意向;體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)正向影響體育休閑消費(fèi)意向?？芍碳ひ蛩卣蛴绊戵w育休閑消費(fèi)意向。(2)體育休閑消費(fèi)條件正向影響感知有用性;體育休閑消費(fèi)氛圍正向影響感知有用性;體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)正向影響感知有用性;體育休閑消費(fèi)條件正向影響感知易用性;體育休閑消費(fèi)氛圍正向影響感知易用性;體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)正向影響感知易用性。可知刺激因素正向影響內(nèi)在因素。(3)感知有用性正向影響體育休閑消費(fèi)意向;感知易用性正向影響體

5、育休閑消費(fèi)意向。可知內(nèi)在因素正向影響消費(fèi)意向。(4)感知有用性完全中介了體育休閑消費(fèi)條件、體育休閑消費(fèi)氛圍對體育休閑消費(fèi)意向的影響，部分中介了體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)對體育休閑消費(fèi)意向的影響;感知有用性部分中介了體育休閑消費(fèi)條件、體育休閑消費(fèi)氛圍以及體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)對體育休閑消費(fèi)意向的影響。(5)性別對刺激因素、內(nèi)在因素和消費(fèi)者反應(yīng)的影響有顯著差異的假設(shè)部分成立;年齡對刺激因素、內(nèi)在因素和消費(fèi)者反應(yīng)的影響有顯著差異的假設(shè)部分成立;職業(yè)類型對刺激