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1、休閑不僅是現(xiàn)代化社會(huì)的重要特征和標(biāo)志,還是社會(huì)發(fā)展的一種重要趨勢(shì)。而體育休閑作為社會(huì)文化發(fā)展必不可少的一部分也已日漸深入人心。同時(shí),隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,居民節(jié)假日的增多,越來(lái)越多的人開(kāi)始追求物質(zhì)之外的精神需求。與此同時(shí),政府、媒體等機(jī)構(gòu)的積極倡導(dǎo),推動(dòng)了我國(guó)體育休閑消費(fèi)地發(fā)展,特別是率先達(dá)到小康水平的城市地區(qū),體育休閑消費(fèi)不但已成為現(xiàn)實(shí),而且比預(yù)期發(fā)展地還要快。因此,研究城市居民體育休閑消費(fèi)意向的影響因素具有一定的針對(duì)性和代表性。
2、> 本文通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的梳理和回顧,利用Howard-Sheth的“刺激因素、外部因素——內(nèi)部因素——消費(fèi)者反應(yīng)”的理論模型以及“外部變量——感知有用性、感知易用性——消費(fèi)意向”的技術(shù)接受模型,構(gòu)建了“刺激因素——內(nèi)在因素——消費(fèi)者反應(yīng)”的理論模型。其中刺激因素包括體育休閑消費(fèi)條件、體育休閑消費(fèi)氛圍以及體育休閑消費(fèi)體驗(yàn),內(nèi)在因素包括感知有用性、感知易用性。通過(guò)研究變量之間的關(guān)系,厘清城市居民體育休閑消費(fèi)意向的影響因素,突破以往無(wú)規(guī)
3、律、無(wú)系統(tǒng)、無(wú)理論模型的研究,進(jìn)一步完善體育休閑消費(fèi)意向影響因素的研究,以期填補(bǔ)現(xiàn)有研究的不足,為體育休閑企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展提供理論支持和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
基于理論模型,本文通過(guò)文獻(xiàn)研究和小樣本測(cè)試得出正式調(diào)查問(wèn)卷,共發(fā)放問(wèn)卷300份,并對(duì)254份有效問(wèn)卷進(jìn)行了實(shí)證研究,主要采用了描述性統(tǒng)計(jì)分析、效度分析、信度分析、相關(guān)分析、回歸分析、方差分析等統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證。研究結(jié)果表明:(1)體育休閑消費(fèi)條件正向影響體育休閑消費(fèi)意
4、向;體育休閑消費(fèi)氛圍正向影響體育休閑消費(fèi)意向;體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)正向影響體育休閑消費(fèi)意向??芍碳ひ蛩卣蛴绊戵w育休閑消費(fèi)意向。(2)體育休閑消費(fèi)條件正向影響感知有用性;體育休閑消費(fèi)氛圍正向影響感知有用性;體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)正向影響感知有用性;體育休閑消費(fèi)條件正向影響感知易用性;體育休閑消費(fèi)氛圍正向影響感知易用性;體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)正向影響感知易用性??芍碳ひ蛩卣蛴绊憙?nèi)在因素。(3)感知有用性正向影響體育休閑消費(fèi)意向;感知易用性正向影響體
5、育休閑消費(fèi)意向??芍獌?nèi)在因素正向影響消費(fèi)意向。(4)感知有用性完全中介了體育休閑消費(fèi)條件、體育休閑消費(fèi)氛圍對(duì)體育休閑消費(fèi)意向的影響,部分中介了體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)體育休閑消費(fèi)意向的影響;感知有用性部分中介了體育休閑消費(fèi)條件、體育休閑消費(fèi)氛圍以及體育休閑消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)體育休閑消費(fèi)意向的影響。(5)性別對(duì)刺激因素、內(nèi)在因素和消費(fèi)者反應(yīng)的影響有顯著差異的假設(shè)部分成立;年齡對(duì)刺激因素、內(nèi)在因素和消費(fèi)者反應(yīng)的影響有顯著差異的假設(shè)部分成立;職業(yè)類型對(duì)刺激
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