基于需求層次理論的情懷類項(xiàng)目眾籌融資影響因素分析.pdf

1、國(guó)家正處于飛速建設(shè)時(shí)期，尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。在經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后，我國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取得的成績(jī)是舉世矚目的?，F(xiàn)在我國(guó)已是世界第二大的經(jīng)濟(jì)體，一方面中國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響著世界經(jīng)濟(jì)，另一方面，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境也影響著中國(guó)經(jīng)濟(jì)。2008年，美國(guó)房地產(chǎn)泡沫嚴(yán)重，接著美國(guó)出現(xiàn)了次貸危，逐漸演變成了摧毀全球經(jīng)濟(jì)的金融危機(jī)，一切仿佛還在昨天。全球的資本市場(chǎng)首當(dāng)其沖，像雷曼兄弟這樣的銀行業(yè)巨頭也未能幸免。災(zāi)難后必有新的轉(zhuǎn)機(jī)。眾籌開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為了PE、VC之后

2、的企業(yè)融資新途徑。它的特點(diǎn)包括，融資門檻低、融資成本低、項(xiàng)目多樣性，因而倍受小微企業(yè)的青睞。
　　作為新的融資寵兒，眾籌的發(fā)展一直受到正反兩個(gè)作用力。正向的力來(lái)源于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于資本市場(chǎng)融資形式多樣性的要求。多樣性可以降低風(fēng)險(xiǎn)。大眾參與，分散風(fēng)險(xiǎn)。反向的力來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)的法制不健全、行業(yè)不規(guī)范等多種因素。2011年國(guó)內(nèi)第一家互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間上線，此后眾籌一直在探索和爭(zhēng)議中快速發(fā)展。眾籌本身并非一個(gè)全新的概念。眾籌的眾指的

3、群眾，籌就是集資。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是群眾集資。為世界所知的美國(guó)紐約港口的自由女神像就是眾籌的產(chǎn)物。1876年通過(guò)美國(guó)的《紐約世界報(bào)》發(fā)起了項(xiàng)目眾籌，共有120萬(wàn)人支持，每人捐款0.8美元，最終在美國(guó)獨(dú)立100周之際完成了這件雕刻藝術(shù)作品。國(guó)內(nèi)最多時(shí)有190多家線上眾籌，使得大眾可以很輕松的參與或者發(fā)起眾籌?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)了巨大的便利，同時(shí)也有潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
　　15年中央提出進(jìn)行供給側(cè)改革，從提高供給質(zhì)量出發(fā)，提高有效供給，更好滿足廣大人民群

4、眾的需要。將中國(guó)制造變成中國(guó)創(chuàng)造，離不開(kāi)資本市場(chǎng)的支持，因而資本市場(chǎng)的革新很有必要。國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的眾籌是回報(bào)類型眾籌，它可以分為股權(quán)眾籌和商品眾籌。實(shí)際中，商品眾籌并不是一個(gè)嚴(yán)格意義的融資概念，更多的是為了銷售產(chǎn)品。但商品眾籌絕不只是商品與融資的簡(jiǎn)單直接的結(jié)合。一方面為企業(yè)募集資金，讓消費(fèi)者參與融資。另一方面，從消費(fèi)者的投資意愿可以反映出哪些產(chǎn)品更有市場(chǎng)，避免生產(chǎn)過(guò)剩。起初情懷進(jìn)入了商品眾籌，只是作為一種噱頭或者說(shuō)是免費(fèi)廣告，用以吸引投資者

5、的眼球。隨著越來(lái)越多的情懷類眾籌項(xiàng)目上線，其中不乏非遺物質(zhì)項(xiàng)目等傳統(tǒng)手工藝，還有許多保護(hù)地方文化特色的項(xiàng)目。點(diǎn)名時(shí)間在輝煌時(shí)期一度為上千個(gè)科技創(chuàng)新型項(xiàng)目融資成功，但在其被收購(gòu)后，網(wǎng)站主頁(yè)也開(kāi)始主推情懷類的項(xiàng)目。固然科技創(chuàng)新仍然是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＧ閼秧?xiàng)目更側(cè)重于保護(hù)傳統(tǒng)的文化繼承并發(fā)展。兩者都有著非常積極的意義。我們?cè)诟惺苤鴩?guó)家的巨變，享受著巨變的成
　　果。我們也有義務(wù)去保護(hù)在巨變中被遺忘的優(yōu)秀文化。情懷眾籌和科技眾籌正好