綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈模型及定價(jià)策略研究.pdf

1、隨著資源枯竭、環(huán)境污染加劇和生態(tài)失衡等一系列環(huán)境問(wèn)題的涌現(xiàn)，世界各國(guó)有關(guān)環(huán)保法律法規(guī)的不斷出臺(tái)，消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的提高，再加上“綠色貿(mào)易壁壘”對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品的限制，企業(yè)已逐漸認(rèn)識(shí)到要想獲得長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)考慮自身行為對(duì)環(huán)境的影響，實(shí)施綠色化和生態(tài)化的管理模式。因此，作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理模式——供應(yīng)鏈管理逐漸向綠色閉環(huán)方向發(fā)展，形成綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈管理。
　　本文在對(duì)綠色和閉

2、環(huán)供應(yīng)鏈的內(nèi)涵、管理內(nèi)容及效益分析等國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果總結(jié)分析的基礎(chǔ)上，給出綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈概念，提煉出綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈管理的重要環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)、營(yíng)銷、回收等，并將這三個(gè)環(huán)節(jié)的環(huán)境管理目標(biāo)進(jìn)行量化，以經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，利用博弈理論建立了綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈定價(jià)模型，闡述供應(yīng)鏈如何在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上制造綠色產(chǎn)品、選擇綠色營(yíng)銷渠道和投資綠色回收活動(dòng)，進(jìn)一步分析綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈內(nèi)部利潤(rùn)的分配和協(xié)調(diào)問(wèn)題，給出模型的求解算法和最優(yōu)策略，并進(jìn)行

3、了數(shù)值驗(yàn)證。
　　通過(guò)對(duì)綠色供應(yīng)鏈、閉環(huán)供應(yīng)鏈理論和博弈理論的概括分析，比較綠色供應(yīng)鏈、閉環(huán)供應(yīng)鏈及逆向供應(yīng)鏈的相同和不同之處，給出綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈的涵義，確定綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈參與主體的博弈順序，根據(jù)綠色供應(yīng)鏈管理目標(biāo)及其消費(fèi)者的心理，選擇保障經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境利益協(xié)調(diào)的定價(jià)原則和定價(jià)策略。
　　通過(guò)分析綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈制造階段的環(huán)境管理目標(biāo)，建立有或無(wú)消費(fèi)者參與的制造商與零售商合作博弈以及制造商和零售商 Stackelberg非合作

4、博弈的供應(yīng)鏈均衡模型，給出不同博弈結(jié)構(gòu)下各參與者的最優(yōu)定價(jià)策略，指出有消費(fèi)者參與的制造商和零售商合作博弈對(duì)整個(gè)社會(huì)環(huán)境影響最小，而制造商和零售商 Stackelberg非合作博弈無(wú)論是環(huán)境效益還是經(jīng)濟(jì)效益都要低于制造商和零售商合作博弈情形。另外，根據(jù)再制造理論中廢舊產(chǎn)品的回收渠道選擇理論，研究制造商回收、零售商回收和第三方回收的最優(yōu)定價(jià)策略，給出不同回收渠道下的最優(yōu)銷售價(jià)格和廢舊產(chǎn)品的最優(yōu)回收價(jià)格。
　　依據(jù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的差

5、異，利用博弈理論研究制造商和零售商不同決策下綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈的營(yíng)銷策略，提出用綠色營(yíng)銷渠道的接受度刻畫消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的思想，并根據(jù)消費(fèi)者對(duì)綠色營(yíng)銷渠道接受度的不同，分別建立綠色和傳統(tǒng)營(yíng)銷市場(chǎng)的需求函數(shù)，給出采取單獨(dú)綠色營(yíng)銷和綠色與傳統(tǒng)混合營(yíng)銷的條件。在混合營(yíng)銷環(huán)境下，分別建立強(qiáng)勢(shì)零售商綠色營(yíng)銷和弱勢(shì)零售商傳統(tǒng)營(yíng)銷的合作和非合作博弈模型，采用逆向歸納法分析模型的最優(yōu)定價(jià)策略和最優(yōu)利潤(rùn)，給出政府可以運(yùn)用廣告宣傳提高消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的結(jié)論。<

6、br>　　結(jié)合產(chǎn)品生命周期理論和逆向供應(yīng)鏈理論，分別建立制造商投資綠色活動(dòng)進(jìn)行綠色回收的兩周期和多周期的博弈定價(jià)模型。從再制造產(chǎn)品與新產(chǎn)品有或無(wú)差異的角度出發(fā)，研究集中決策和分散決策下供應(yīng)鏈的最優(yōu)定價(jià)和回購(gòu)策略；比較得知分散決策下兩周期再制造綠色供應(yīng)鏈存在效率損失，提出收益共享契約協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈。進(jìn)一步將兩周期問(wèn)題擴(kuò)展到多周期，探討兩周期和多周期最優(yōu)定價(jià)和回購(gòu)策略的關(guān)系。
　　以東風(fēng)汽車股份有限公司為研究對(duì)象，建立其綠色閉環(huán)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)