我國零售業(yè)態(tài)演化的研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)時期，在拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車中，消費將成為我國經(jīng)濟增長最重要的“引擎”。一方面，零售產(chǎn)業(yè)作為社會化大生產(chǎn)的產(chǎn)物，連接生產(chǎn)和消費，直接向最終消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)，即企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品最終都要通過零售產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)商品價值和所有權(quán)的讓渡，以便使得商品由流通領(lǐng)域順利進入到消費領(lǐng)域，從而從根本上保證社會再生產(chǎn)的持續(xù)運行。另一方面，由于直接面對最終消費者，零售產(chǎn)業(yè)能及時洞悉市場動態(tài)，把握消費者的需求變化，因此，零售產(chǎn)業(yè)在促進消

2、費的過程中具有特殊地位。而零售業(yè)態(tài)演化作為零售產(chǎn)業(yè)演化的組成部分，當(dāng)前，在國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，研究零售業(yè)態(tài)的演化，有利于零售產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這對促進消費，從而穩(wěn)定經(jīng)濟增長具有重要的現(xiàn)實意義。此外，經(jīng)濟演化是近年來經(jīng)濟學(xué)研究的前沿領(lǐng)域，作為微觀經(jīng)濟學(xué)主要研究對象的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)主要研究對象的產(chǎn)業(yè)是研究經(jīng)濟演化時最常用的兩個視角，而對于業(yè)態(tài)演化的研究，為研究經(jīng)濟演化提供了除企業(yè)和產(chǎn)業(yè)外的另一個視角，有助于深化和完善經(jīng)

3、濟演化理論。
　　論文以零售業(yè)態(tài)演化的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，通過整理分析零售業(yè)態(tài)演化的歷程，對實體零售業(yè)態(tài)的演化進行了階段性總結(jié)，對網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)是如何興起以及興起的原因進行了回答，對實體零售業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)演化歷程中的一些共性規(guī)律進行了歸納，并有針對性的提出了統(tǒng)籌實體網(wǎng)絡(luò)兩種零售業(yè)態(tài)演化的政策建議。首先，在對實體零售業(yè)態(tài)的演化歷程進行研究的基礎(chǔ)上，提出消費發(fā)展、技術(shù)進步、業(yè)態(tài)競爭和政府規(guī)制是實體零售業(yè)態(tài)演化的四種主要影響因素，歸納出單

4、店模式到連鎖模式的實體零售業(yè)態(tài)組織形式的演化。其次，在對網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)的演化歷程進行研究的基礎(chǔ)上，揭示了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)主要是通過價格競爭的方式切入零售市場并實現(xiàn)業(yè)態(tài)興起，而網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)興起的原因主要在于變革貿(mào)易方式、激發(fā)零售市場活力、促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及推動消費與就業(yè)增長等經(jīng)濟效應(yīng)的實現(xiàn)。再次，系統(tǒng)歸納了市場自發(fā)型、政府主導(dǎo)型和市場與政府共同作用型三種全零售業(yè)態(tài)演化模式，全面總結(jié)了變異機制、市場選擇機制和維持機制三種全零售業(yè)態(tài)演化的機制，詳

5、細分析了全零售業(yè)態(tài)演化的產(chǎn)品差異化模型和價格梯度模型。此外，通過實證分析，發(fā)現(xiàn)全零售業(yè)態(tài)演化與經(jīng)濟增長存在正相關(guān)關(guān)系，但網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)演化與經(jīng)濟增長的正相關(guān)關(guān)系在逐漸加強，而實體零售業(yè)態(tài)演化與經(jīng)濟增長的正相關(guān)關(guān)系在緩慢減弱。最后，分別從明確零售業(yè)態(tài)演化的基本思路、促進實體網(wǎng)絡(luò)兩種零售業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)的價格競爭行為三個方面提出統(tǒng)籌零售業(yè)態(tài)演化的政策建議。
　　論文的創(chuàng)新之處主要表現(xiàn)在以下四個方面:第一，構(gòu)建了零售業(yè)態(tài)演化

6、的實體零售業(yè)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)兩階段分析框架。根據(jù)我國零售業(yè)態(tài)的演化歷程，著眼于零售業(yè)態(tài)演化的整體時間軸，按照交易媒介標(biāo)準(zhǔn)，將零售業(yè)態(tài)的演化劃分為實體零售業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)兩個階段進行分析。零售業(yè)態(tài)演化的兩階段劃分對零售業(yè)態(tài)的演化過程進行了高度概括，從而為研究零售業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了一個新的思路。第二，提出了實體零售業(yè)態(tài)演化的主要影響因素。由于實體零售業(yè)態(tài)經(jīng)歷了一個相當(dāng)長的發(fā)展過程，因此有關(guān)實體零售業(yè)態(tài)演化的影響因素方面的研究成果也很多，然而

7、，現(xiàn)有分析往往局限在某個特定的實體零售業(yè)態(tài)類別，導(dǎo)致其研究成果缺乏普適性。本文克服了實體零售業(yè)態(tài)發(fā)展時間長、業(yè)態(tài)類別多造成的研究困難，對實體零售業(yè)態(tài)演化的影響因素進行了系統(tǒng)的分析，提出消費發(fā)展、技術(shù)進步、業(yè)態(tài)競爭和政府規(guī)制是實體零售業(yè)態(tài)演化的主要影響因素。第三，針對近期網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，揭示了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)興起的方式和原因。通過對網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)的演化歷程進行分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)主要是運用價格競爭的方式切入零售市場并實現(xiàn)業(yè)態(tài)興起，