天擇所嵌入的電視傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈治理模式研究.pdf

1、價(jià)值鏈治理模式深刻影響著嵌入其中的企業(yè)發(fā)展。本文在對價(jià)值鏈治理模式理論機(jī)理研究以及電視傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展現(xiàn)狀研究的基礎(chǔ)上，選取長沙電視傳媒產(chǎn)業(yè)中的代表企業(yè)——中廣天擇傳媒股份有限公司為例，運(yùn)用理論與案例相結(jié)合、描述性與規(guī)范性相結(jié)合的方法來研究天擇所嵌入的電視傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈治理模式，旨在進(jìn)一步把價(jià)值鏈治理模式的相關(guān)理論研究靈活運(yùn)用到對實(shí)際經(jīng)濟(jì)問題的探討，為指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)電視傳媒企業(yè)的發(fā)展提供案例分析的借鑒。首先，本文在閱讀大量文獻(xiàn)和查找數(shù)據(jù)的基

2、礎(chǔ)上，對國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行了梳理;其次，本文回顧和探討了價(jià)值鏈治理模式的相關(guān)理論及一般分析范式，作為本文的理論基礎(chǔ);然后，本文從價(jià)值鏈角度出發(fā)分析了電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀;最后，本文以天擇為例，了解公司的發(fā)展背景和發(fā)展概況，深入分析了天擇所嵌入的電視傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈治理模式。
　　研究表明:(1)在治理模式類型方面:天擇所嵌入的電視傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)為創(chuàng)意和制作環(huán)節(jié)，交易的復(fù)雜程度高、交易的可編碼能力高、供應(yīng)端能力低三個(gè)因素決定了天擇

3、所嵌入的價(jià)值鏈治理模式為受制型;(2)在價(jià)值鏈角色扮演方面:天擇所嵌入的電視傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)市場結(jié)構(gòu)通過影響權(quán)力分布、利潤分布、交易成本決定了天擇成為價(jià)值鏈治理者;(3)在治理方式方面:天擇作為治理者是利用節(jié)目定制和合作網(wǎng)兩種業(yè)務(wù)模式制定標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)價(jià)值鏈其他環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈治理的，此外，天擇依托受制型治理模式在產(chǎn)品差異化，獲取競爭優(yōu)勢，減少成本提高質(zhì)量等方面促進(jìn)了自身發(fā)展，成為城市臺(tái)視頻專家。通過研究天擇所嵌入的電視傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈治