恩施土家女兒會的媒介形象研究——以恩施新聞網對“女兒會”的報道為例.pdf

1、社會學家塔奇曼認為：“媒介是受眾認識世界的窗口，媒體呈現(xiàn)在受眾面前的風景，直接影響受眾的認知、情感和價值判斷，而這一切是否和真實世界中的現(xiàn)實相符合，完全取決于媒體選擇這個“窗口”的位置、大小以及側重面。”現(xiàn)如今傳媒業(yè)飛速發(fā)展，媒體在我們的社會生活中占據著越來越重要的地位，它們反映著這個世界，同時也在塑造這個世界。而媒體對現(xiàn)實世界及某個事物的塑造會影響到媒體受眾對它們的認知、情感和判斷。
　　“女兒會”是發(fā)源于恩施土家族苗族自治州恩

2、施市紅土鄉(xiāng)石灰窯和板橋鎮(zhèn)大山頂的一項恩施土家族非物質文化遺產?！芭畠簳闭Q生于封建社會，迄今已有300多年的歷史。起初，“女兒會”只是一個以趕場做買賣為形式，以尋找意中人為目的的一個節(jié)慶活動。現(xiàn)在，“女兒會”已不再僅僅是石灰窯和大山頂的傳統(tǒng)民俗，它已經成為了恩施州人民共同的節(jié)日。每年農歷七月十二號，恩施州都要舉辦一系列活動，甚至還邀請明星主持助陣來歡度“女兒會”。同時，“女兒會”還被恩施州政府提升到了一個戰(zhàn)略性位置，將其列為發(fā)展恩施州旅

3、游業(yè)的“三大名片”之一。目前在恩施，少數民族文化與旅游“聯(lián)姻”，每年都吸引了大量州內外的游客前來旅游觀光?！芭畠簳辈粌H為外界打開了一扇了解和認識土家族和土家族文化的窗口，而且還為恩施旅游業(yè)和地方經濟的發(fā)展做出了重要的貢獻。
　　本項研究選取恩施州最具代表性的地方主流媒體之一——恩施新聞網作為樣本來源，通過對其關于“女兒會”的新聞報道進行分析，研究恩施新聞網是如何建構“女兒會”的媒介形象。本項研究還把恩施新聞網這一本地媒體對“女兒

4、會”形象的“自塑”，與真實的“女兒會”進行了對比，對兩者之間存在的差異進行探究，并對由于這種差異而可能對受眾產生的影響進行了分析。
　　研究發(fā)現(xiàn)，“女兒會”所具有“相親、招親或情人節(jié)”功能，把“女兒會”打造成恩施的“名片”或“品牌”，通過”女兒會促進恩施旅游業(yè)的發(fā)展和對外文化交流，是構成樣本文本框架最重要的因素。恩施新聞網建構的“女兒會”的媒介形象與其作為民俗活動的“女兒會”基本吻合。但其過多地突出了對“女兒會”的利用，而對于如何