皮劃艇激流回旋國(guó)家隊(duì)組織形象塑造研究.pdf

1、我國(guó)皮劃艇激流回旋項(xiàng)目于1999年4月正式開(kāi)展，起步較晚，但目前發(fā)展勢(shì)頭較好。21世紀(jì)體育工作者比拼的不再是單純的體力競(jìng)賽，更多地表現(xiàn)為策劃、推廣、溝通等公共關(guān)系活動(dòng)，在諸多公共關(guān)系活動(dòng)中，組織形象塑造是極為關(guān)鍵的。特別是皮劃艇激流回旋國(guó)家隊(duì)在集訓(xùn)備戰(zhàn)過(guò)程中，需要不斷協(xié)調(diào)和改善隊(duì)伍的內(nèi)外部關(guān)系，樹(shù)立和保持隊(duì)伍的良好形象，為隊(duì)伍的訓(xùn)練發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境。
　　在發(fā)達(dá)國(guó)家，組織形象塑造在職業(yè)體育中已經(jīng)發(fā)揮著巨大的效用。但在我國(guó),則起步

2、較晚。雖然諸如CBA和中超等職業(yè)體育的組織形象塑造開(kāi)展得相對(duì)不錯(cuò)，但是組織形象塑造在國(guó)家隊(duì)的管理中還有缺失，特別是皮劃艇激流回旋這樣的冷門項(xiàng)目，由于缺乏群眾基礎(chǔ)和關(guān)注度，導(dǎo)致隊(duì)伍在管理過(guò)程中容易忽略組織形象塑造。因此，研究皮劃艇激流回旋國(guó)家隊(duì)組織形象塑造有一定的必要性。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法和實(shí)地考察法等方法，對(duì)皮劃艇激流回旋國(guó)家隊(duì)組織形象塑造進(jìn)行了調(diào)查研究，本文探討了CIS戰(zhàn)略對(duì)于國(guó)家激流隊(duì)組織形象塑造

3、的適用性，運(yùn)用CIS戰(zhàn)略，對(duì)國(guó)家激流隊(duì)組織形象差距進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)家激流隊(duì)組織形象塑造存在的問(wèn)題在于：整體形象的對(duì)外宣傳欠缺；對(duì)行為規(guī)范的管理力度不夠；只注重隊(duì)伍專項(xiàng)能力培養(yǎng)，欠缺綜合素質(zhì)教育；精神傳達(dá)不夠重視；社會(huì)認(rèn)知度低。而產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因，本文歸結(jié)為：欠缺對(duì)外溝通機(jī)制；缺乏有效的監(jiān)控手段；隊(duì)伍實(shí)力得不到廣泛認(rèn)可，缺乏明星運(yùn)動(dòng)員；社會(huì)公眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員的偏見(jiàn)。
　　最后，本文提出了國(guó)家激流隊(duì)組織形象塑造的對(duì)策：建設(shè)高尚的團(tuán)隊(duì)