皮劃艇激流回旋國家隊組織形象塑造研究.pdf

1、我國皮劃艇激流回旋項目于1999年4月正式開展，起步較晚，但目前發(fā)展勢頭較好。21世紀體育工作者比拼的不再是單純的體力競賽，更多地表現(xiàn)為策劃、推廣、溝通等公共關系活動，在諸多公共關系活動中，組織形象塑造是極為關鍵的。特別是皮劃艇激流回旋國家隊在集訓備戰(zhàn)過程中，需要不斷協(xié)調(diào)和改善隊伍的內(nèi)外部關系，樹立和保持隊伍的良好形象，為隊伍的訓練發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境。
　　在發(fā)達國家，組織形象塑造在職業(yè)體育中已經(jīng)發(fā)揮著巨大的效用。但在我國,則起步

2、較晚。雖然諸如CBA和中超等職業(yè)體育的組織形象塑造開展得相對不錯，但是組織形象塑造在國家隊的管理中還有缺失，特別是皮劃艇激流回旋這樣的冷門項目，由于缺乏群眾基礎和關注度，導致隊伍在管理過程中容易忽略組織形象塑造。因此，研究皮劃艇激流回旋國家隊組織形象塑造有一定的必要性。
　　本文通過文獻資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法和實地考察法等方法，對皮劃艇激流回旋國家隊組織形象塑造進行了調(diào)查研究，本文探討了CIS戰(zhàn)略對于國家激流隊組織形象塑造

3、的適用性，運用CIS戰(zhàn)略，對國家激流隊組織形象差距進行了分析，發(fā)現(xiàn)國家激流隊組織形象塑造存在的問題在于：整體形象的對外宣傳欠缺；對行為規(guī)范的管理力度不夠；只注重隊伍專項能力培養(yǎng)，欠缺綜合素質(zhì)教育；精神傳達不夠重視；社會認知度低。而產(chǎn)生這些問題的原因，本文歸結(jié)為：欠缺對外溝通機制；缺乏有效的監(jiān)控手段；隊伍實力得不到廣泛認可，缺乏明星運動員；社會公眾對體育運動員的偏見。
　　最后，本文提出了國家激流隊組織形象塑造的對策：建設高尚的團隊