網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播在新媒體中發(fā)展策略研究——以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等新媒體為例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)廣告在世界的發(fā)展史已經(jīng)有17年（1994年10月14日起源于美國），在中國的發(fā)展史也有14年（1997年3月中國誕生了第一支網(wǎng)絡(luò)廣告），網(wǎng)絡(luò)廣告投放量的大幅上升是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來的一大趨勢。2009年DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度調(diào)查得知，受眾對傳統(tǒng)的大眾傳媒上發(fā)布的廣而告之的硬廣告存在比較強的抵觸情緒，與此同時，相對“廣而告之”的“窄告”
　　 則成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一大趨勢?！罢妗笔菑V告主針對目標受

2、眾的需求，通過網(wǎng)絡(luò)媒介有針對性地發(fā)布廣告，實施網(wǎng)絡(luò)廣告的定向傳播。其中針對廣告主特定的目標對象，進行有目的網(wǎng)絡(luò)廣告的定向傳播，達到傳播效果的最大化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介形式及網(wǎng)絡(luò)營銷的多樣化，如搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交網(wǎng)、微博、博客、視頻網(wǎng)、電子郵件等新媒體、新形式的不斷涌現(xiàn)；伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)給受眾及傳者呈現(xiàn)著形式的多樣化，網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播的方式及傳播的內(nèi)容的變化在不斷涌現(xiàn)的新媒體、新形式中就顯得尤為重要。
　　 到目前為

3、止，對網(wǎng)絡(luò)廣告的理論及實務(wù)研究已經(jīng)取得了顯著的成就。但是對網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播的理論及實務(wù)研究還是在不斷的探索之中，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播的方式及內(nèi)容已經(jīng)在悄然發(fā)生著改變，對于網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑⑵鸬礁锩缘耐苿幼饔?。本文針對我國網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播發(fā)展現(xiàn)狀，首先，結(jié)合傳播學理論并從心理學、營銷學及經(jīng)濟學的角度，結(jié)合前輩的研究成果，進行多方位的思考探索。其次，針對網(wǎng)絡(luò)媒介形式及網(wǎng)絡(luò)營銷的多樣化，從網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播的