邵陽中小服裝企業(yè)走品牌化之路探索.pdf

1、邵陽服裝企業(yè)興起于上個(gè)世紀(jì)九十年代，紅極一時(shí)，衰弱于沿海地區(qū)的改革開放。而今天，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在形成由沿海向內(nèi)地的梯度轉(zhuǎn)移。邵陽作為一個(gè)中部地區(qū)的三線城市，在承載服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中展現(xiàn)出他特有的優(yōu)勢(shì):豐富的勞動(dòng)力、技術(shù)資源，便利的交通，政府政策的支持等。服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移也加快了面料、輔料、設(shè)備等及其它相關(guān)的市場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)地轉(zhuǎn)移，從而改善邵陽服裝企業(yè)散、小、品種單一的現(xiàn)狀，使得邵陽中小服裝企業(yè)品牌化成為可能。服裝品牌的研究在中國的時(shí)間并不長，但也涌

2、現(xiàn)出許多的學(xué)者從理論與企業(yè)實(shí)踐的角度進(jìn)行闡述，這些理論的由來或者案例源自沿海城市。而作為中西部地區(qū)而言，在服裝產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的今天，邵陽服裝遇到了前所未有的機(jī)遇。服裝企業(yè)如何突破自身的發(fā)展，從低端的市場(chǎng)占有量上升到中高端服裝，服裝品牌的建設(shè)迫在眉捷。如何結(jié)合自身的優(yōu)點(diǎn)，不斷改善自身弱點(diǎn)，重塑昔日服裝產(chǎn)業(yè)的繁榮，實(shí)現(xiàn)邵陽服裝品牌發(fā)展是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須思考的問題，也是不斷的探索、求知、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，尋求中西部地區(qū)服裝品牌發(fā)展的策略。

3、　　論文從中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度出發(fā)，以中小服裝加工企業(yè)向品牌化發(fā)展為核心，全面的梳理了邵陽服裝企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、所處區(qū)域的發(fā)展劣勢(shì)等。通過對(duì)邵陽服裝企業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查分析，總結(jié)了溫州服裝企業(yè)的品牌化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，及周邊株洲女褲的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，得到邵陽服裝企業(yè)品牌的建設(shè)的核心是人的培養(yǎng)、服裝品牌的品質(zhì)與營銷。在具體的論述過程中，論文從品牌服裝企業(yè)的發(fā)展需要從品牌文化，品牌品質(zhì)，市場(chǎng)營銷，政府支持，人才引進(jìn)等方面增加其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)