新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道發(fā)展及對(duì)策研究——以永嘉縣為例.pdf

1、隨著改革開放的深入，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷尤其是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型中農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略研究卻顯缺乏力度，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道問題日益凸出，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸，在新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道發(fā)展及對(duì)策研究就具有很重要的創(chuàng)新意義。本研究從目前國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀出發(fā)，介紹了營(yíng)銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)，闡述現(xiàn)有研究存在的問題和不足之處，同時(shí)，針對(duì)浙江省永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)一步進(jìn)行分析，指出農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道中的問題，并與

2、發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行比較，分析其特點(diǎn)，再針對(duì)永嘉縣的實(shí)際情況，提出相關(guān)對(duì)策和建議。
　　永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道主要以農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷為主的營(yíng)銷渠道、以多層中間商銷售為主的營(yíng)銷渠道和以交易型渠道內(nèi)部關(guān)系為主的營(yíng)銷渠道等三種典型形式，以及存在渠道物流成本過高，渠道主體缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，渠道技術(shù)落后、效率偏低，渠道環(huán)節(jié)多、交易成本高，渠道關(guān)系質(zhì)量不高等問題，通過新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角下永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的研究，實(shí)現(xiàn)理論的解決。
　　在新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角下

3、，永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展模式必須實(shí)現(xiàn):渠道模式優(yōu)化，即創(chuàng)新和完善“企業(yè)+零售終端”模式、“合作社+零售終端”模式、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化組織;渠道終端創(chuàng)新，即創(chuàng)新和完善“超市、專業(yè)店扣連鎖經(jīng)營(yíng)等終端銷售”模式，創(chuàng)新和完善“農(nóng)產(chǎn)品展銷中心”模式，創(chuàng)新和完善“農(nóng)家樂”模式、“農(nóng)展會(huì)”模式、“電子商務(wù)”模式。上述營(yíng)銷發(fā)展模式是符合永嘉縣的具體縣情，值得推廣實(shí)施。尤其是“企業(yè)+零售終端”模式、“合作社+零售終端”模式，“電子商務(wù)”模式。
　　在新