智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力分析——以南昌市高校為例.pdf

1、隨著通信技術(shù)和智能手機(jī)行業(yè)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)以其操作簡(jiǎn)便、要素強(qiáng)大和中低端產(chǎn)品價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)順應(yīng)了廣大用戶的需求，現(xiàn)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪忻懿豢煞值囊豁?xiàng)通訊工具，我國(guó)也因此成為了世界上最大的移動(dòng)通訊市場(chǎng)?？v觀我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌種類繁多，質(zhì)量參差不齊，營(yíng)銷模式都不盡相同。而國(guó)外手機(jī)品牌定位準(zhǔn)確，以其高質(zhì)量和精湛的工藝設(shè)計(jì)在我國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)占有絕大份額。這也造成了我國(guó)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者在鋪天滿地的廣告中越來(lái)越難以抉擇的局面。<

2、br>　　在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，高校大學(xué)生作為手機(jī)消費(fèi)的主力軍無(wú)疑成為了各大手機(jī)品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，他們不僅追求個(gè)性與時(shí)尚，也追求經(jīng)濟(jì)與實(shí)惠，在智能手機(jī)的選擇上往往有更直接的目標(biāo)。了解高校大學(xué)生對(duì)智能手機(jī)的偏好和需求，建立競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，分析智能手機(jī)品牌在高校的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于手機(jī)企業(yè)抓住高校大學(xué)生的市場(chǎng)需求，對(duì)產(chǎn)品要素、設(shè)計(jì)工藝、營(yíng)銷方式等有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，從而擴(kuò)大品牌效應(yīng)追求更大的利潤(rùn)。
　　首先，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷分析高校大學(xué)生使

3、用智能手機(jī)的現(xiàn)狀和滿意度情況，了解智能手機(jī)各品牌在高校市場(chǎng)的占有率和優(yōu)劣勢(shì)。然后，采用層次分析法，根據(jù)專家意見(jiàn)法確定智能手機(jī)在質(zhì)量、要素、價(jià)格、售后服務(wù)、營(yíng)銷方式這五個(gè)方面的指標(biāo)，通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷讓高校大學(xué)生對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行打分，利用試探性因子分析法構(gòu)建出一個(gè)智能手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，再利用具體的手機(jī)品牌對(duì)指標(biāo)體系進(jìn)行驗(yàn)證，結(jié)果與實(shí)際相符。最后，提出了一些提升智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策和建議，希望對(duì)手機(jī)企業(yè)具有一定的參考價(jià)值，為其增強(qiáng)競(jìng)