歷史語境中“廣告”詞義流變考.pdf

1、浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文歷史語境中“廣告“詞義流變考摘要指代商業(yè)性質(zhì)營銷手段的稱謂一一“廣告”，始于近代，是近代日本借以中國古代詞匯來翻譯西洋術(shù)語advertising而產(chǎn)生。日本最早使用“廣告“可追溯到1867年的《萬國新聞紙》，又或者是1872年的《橫濱每日新聞》，至19世紀(jì)70年代末期該詞在日本被公認(rèn)并流行開來。近代中日交流頻繁，現(xiàn)代漢語詞匯受日本語系影響深刻。清末民初赴日人士，將日語系統(tǒng)中的“廣告’’詞義引入中國，從而衍生出現(xiàn)代

2、“廣告“概念。這其中，梁啟超的作用巨大，他是第一位國人在海外報刊上使用“廣告”一詞。“廣告”在近代中國報刊上使用的詞義流變，有三個時間節(jié)點(diǎn)，正是“廣告”現(xiàn)代詞義從傳入到穩(wěn)定的三個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。1899年的《清議報》，為第一個國人在海外使用新詞“廣告”，是為啟蒙時期，“廣告”一詞由此從日本轉(zhuǎn)譯而來的現(xiàn)代含義傳入中國。這一期間，被使用的“廣告”一詞的含義更偏重于廣而告之的方式，而并未完全指示商業(yè)營銷的宣傳行為。1901年的《申報》一則簡略的土

3、莊廣告，是國內(nèi)大眾媒體上使用“廣告”的開端，“廣告”開始被國內(nèi)傳媒所認(rèn)識，并逐步在中國地域內(nèi)本土化。這一時期“廣告“的使用，已有明確的商業(yè)意義表達(dá)，傳達(dá)內(nèi)容以傳播商業(yè)資訊為多，勸服意義并不強(qiáng)烈，但詞義范圍己較啟蒙期大有縮短。1906年的《政府官報》出1浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文TheEvolutionofMeaningaboutGuanggaointheContextofHistoryABSTRACTIntheperiodofgreatc

4、hangeinmodemChinaallkindsofnewthingswerepouringinthenneedtoaddalargenumberofprofessionaltermtoindicatethecorrespondingmiI塢sorphenomenaThewordGuanggaoappearedintheChinesediscoursesysteminhistorybutitsmodernmeanillgisnewfo

5、rmtheJapanesesystemintroducedandintegratedintothemodemChinesesystemThenewmeaningofGuanggaoinJapanesecanbetracedbackto1867InthetransitionalperiodfromancienttomodemChinesecharacters，thereisalink，whichisconnectedtoLiangQich

6、aoandotherculturalfigures’effortsAfterintroducednewmeaningintoChinatherewastheconceptofGuanggaointhecontextofthedevelopmentandevolutionofChinesewordsTherewerethreetimenodeaboutthemeaningofGuanggaobyus訪gthewordinmodemChin

7、esenewspaperwhichwerethreeimportanttumillgpointfromtheincomingtoastablemeaning：ItwasthefirsttimethatthewordGuanggaoappearredin1899’SQ孵YiPaperbyLiangQichaoThetermwasintroducedintoChinesefromJapanesetranslationofthemodemme