清代書業(yè)廣告研究.pdf

1、清代是我國古代書業(yè)廣告的集大成時(shí)期，其廣告無論在內(nèi)容還是形式上，皆遠(yuǎn)軼前代。系統(tǒng)地研究清代書業(yè)廣告，具有深遠(yuǎn)的學(xué)術(shù)意義、文化意義和現(xiàn)實(shí)意義。全文共六個(gè)部分，借助出版學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告心理學(xué)、歷史學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論進(jìn)行探討，從背景、媒介、內(nèi)容、技巧、特征等五個(gè)方面對(duì)清代書業(yè)廣告進(jìn)行了細(xì)致的剖析，以窺其一斑。
　　本文第一部分，主要陳述了選題意義及選題的創(chuàng)新之處，并綜述國內(nèi)對(duì)清代書業(yè)廣告的研究現(xiàn)狀。第二部分，從“商業(yè)廣

2、告”、“書業(yè)”、“版權(quán)法”三個(gè)維度解析了清代書業(yè)廣告繁榮之背景。第三部分，系統(tǒng)介紹了清代書業(yè)廣告的媒介形式（印刷媒介），包括圖書、報(bào)紙和雜志。圖書是傳統(tǒng)媒介，報(bào)紙和雜志則是大眾媒介，分別以《湘報(bào)》和《新民叢報(bào)》為例。第四部分，從宏觀上梳理了清代書業(yè)廣告的內(nèi)容，即“出版信息”、“產(chǎn)品特色”、“市場預(yù)熱”、“邀約征稿”，分門別類，論證充分。第五部分，從廣告?zhèn)鞑W(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)的相關(guān)理論出發(fā)，解析了清代書業(yè)廣告之技巧，即“訴求技巧”、“