廣告業(yè)誠信缺失問題研究.pdf

1、廣告是企業(yè)間競爭的一種極為有效地手段，時刻影響著人們的經(jīng)濟(jì)生活和精神生活。隨著改革開放的不斷深入，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加快了新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，廣告業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展。不可否認(rèn)，廣告在當(dāng)今社會中的作用越來越重要，它促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，顯著地加快了經(jīng)濟(jì)增長的速度。同時，廣告作為一種文化現(xiàn)象，健康誠信的廣告在給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時，也為消費者和整個社會帶來了文化效益，取得了多方共贏的效果。然而，在我國廣告的發(fā)展進(jìn)程中，也出現(xiàn)了一些

2、破壞社會人文環(huán)境，損害他人和社會利益的廣告誠信缺失現(xiàn)象，誠信危機(jī)尤為嚴(yán)重。現(xiàn)實生活中，由于自身素質(zhì)不足和職業(yè)道德意識的薄弱，一些不法商家為了追求利潤最大化，大肆宣傳虛假、惡俗低劣等違法廣告，欺騙誤導(dǎo)社會公眾，不僅直接損害了廣大消費者的利益，也損害了廣告行業(yè)的形象和聲譽，給國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會文化都帶來了負(fù)面影響。在這種背景下，本文對當(dāng)前我國廣告業(yè)誠信及誠信缺失問題進(jìn)行了深入的研究。論文首先對廣告誠信的相關(guān)概念進(jìn)行了界定，并闡述了廣告誠信