女裝品類外貿(mào)跨境電商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析——以卓潤(rùn)公司為例.pdf

1、近年來，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及其周邊產(chǎn)品的高速發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)不再是歐美等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)的專屬行業(yè)，阿里巴巴、淘寶、天貓、京東等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)電商行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段。而中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易，已經(jīng)由線下逐步轉(zhuǎn)向線上，通過跨境電子商務(wù)這個(gè)新興渠道和平臺(tái)，進(jìn)入數(shù)字化進(jìn)出口貿(mào)易的全新階段。
　　2014年我國(guó)跨境電子商務(wù)自主平臺(tái)已經(jīng)超過五千個(gè)，在這些平臺(tái)中有超過二十萬家企業(yè)正在開展跨境電商業(yè)務(wù)。2012年，我國(guó)跨境電子

2、商務(wù)出口超過149億美元，同2011年相比增長(zhǎng)幅度大于29％，而跨境電子商務(wù)的成交總額超過1900億美金，無論是增長(zhǎng)幅度還是成交總額都高于其他形式的外貿(mào)模式。全球跨境電高興起帶動(dòng)了新興市場(chǎng)的繁榮，巴西、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)的跨境電商貿(mào)易額快速增長(zhǎng)，不斷成為我國(guó)跨境電商企業(yè)的新興目標(biāo)市場(chǎng)。據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到明年，我國(guó)跨境電子商務(wù)的總交額將占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易成交總額的18.5％，預(yù)計(jì)超過64，000億人民幣，可以看出，隨著國(guó)內(nèi)

3、市場(chǎng)電商行業(yè)的繁榮，中國(guó)的跨境電商行業(yè)必將迎來新的機(jī)遇。
　　2012年7月下旬，我與兩位合伙人聯(lián)合創(chuàng)立了外貿(mào)跨境電商公司——卓潤(rùn)貿(mào)易公司，創(chuàng)辦了英語類全球購物網(wǎng)站www.thatspoint.com。我們以B2C為主要經(jīng)營(yíng)模式，通過國(guó)際成熟、快捷、安全的支付服務(wù)提供商和迅捷可追溯的全球航空物流服務(wù)提供商，將國(guó)內(nèi)長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)供應(yīng)商的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售到全球英語類國(guó)家。
　　在產(chǎn)品品類的選擇上，我們分析了具有中國(guó)本土優(yōu)

4、勢(shì)、物流優(yōu)勢(shì)、快速消費(fèi)優(yōu)勢(shì)的相關(guān)商品，最終選擇了女裝品類。相比國(guó)外產(chǎn)品，中國(guó)女裝在國(guó)內(nèi)電商的帶動(dòng)下發(fā)展得更加國(guó)際化、時(shí)尚化，具有款式豐富、快速更新、高性價(jià)比等諸多優(yōu)勢(shì)。
　　本文通過第一手的數(shù)據(jù)和親歷創(chuàng)業(yè)過程，通過實(shí)證分析、規(guī)范分析的研究方法，運(yùn)用SWOT分析、五力模型等工具，把整個(gè)MBA學(xué)習(xí)的成果運(yùn)用到企業(yè)的戰(zhàn)略分析、規(guī)劃當(dāng)中。結(jié)合企業(yè)自身，系統(tǒng)分析企業(yè)所屬行業(yè)、集中研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃、實(shí)施及建議，形成了具有現(xiàn)實(shí)意義的企業(yè)經(jīng)營(yíng)