我國(guó)跨境電商企業(yè)的海外購(gòu)物業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究——以天貓國(guó)際為例.pdf

1、近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的過(guò)渡期，中國(guó)政府正努力深化經(jīng)濟(jì)改革，推動(dòng)生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。中國(guó)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力正在從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，更加注重長(zhǎng)期平衡的發(fā)展。中國(guó)政府出臺(tái)了各項(xiàng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施，包括成立自由貿(mào)易區(qū)促進(jìn)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展，成立亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行促進(jìn)中國(guó)金融業(yè)的發(fā)展及人民幣的全球化，設(shè)立了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，協(xié)調(diào)周邊貿(mào)易的共同進(jìn)步。這些經(jīng)濟(jì)措施促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，同時(shí)也為跨境電商企業(yè)的發(fā)

2、展提供了機(jī)遇。
　　在2008年金融危機(jī)之后，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易行業(yè)發(fā)展速度逐漸變緩，直至遭遇瓶頸，面臨嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型升級(jí)形勢(shì)。國(guó)家出臺(tái)的支持性政策，使跨境電商行業(yè)成為我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新途徑。隨著跨境電商的發(fā)展，海外購(gòu)物業(yè)務(wù)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，尤其是在自由貿(mào)易區(qū)成立后，國(guó)家出臺(tái)了利于跨境網(wǎng)購(gòu)行業(yè)發(fā)展的政策?？缇尘W(wǎng)購(gòu)企業(yè)的增多使企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這就迫使跨境電商企業(yè)，結(jié)合海外購(gòu)物行業(yè)特征與企業(yè)自身發(fā)展特點(diǎn)，制定出適合企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

3、以贏得更大的市場(chǎng)。
　　本文共有六個(gè)章節(jié)，第一章對(duì)本文的研究背景、方法與意義進(jìn)行闡述;第二章為文獻(xiàn)綜述，主要對(duì)跨境電商、海外購(gòu)物與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述;第三章主要通過(guò)PEST分析跨境電商行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、波特五力模型分析海外購(gòu)物行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;第四章主要通過(guò)訪談、問(wèn)卷及海外網(wǎng)購(gòu)實(shí)踐來(lái)調(diào)研天貓國(guó)際的消費(fèi)者體驗(yàn)，并利用SWOT分析法明確天貓國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力水平，然后根據(jù)調(diào)研和分析結(jié)果對(duì)海外購(gòu)物企業(yè)面臨的語(yǔ)言問(wèn)題、支付安全問(wèn)題、