中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國(guó)的動(dòng)漫作品曾取得過(guò)輝煌的成績(jī)，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！贰ⅰ堆┖⒆印贰ⅰ毒派埂?、《牧笛》、《鹿鈴》、《小蝌蚪找媽媽》等是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史上永恒的經(jīng)典，從內(nèi)容到形式都具有濃郁的民族風(fēng)格，并體現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫的制作水平，引起了世界的廣泛關(guān)注。 由于長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下，中國(guó)動(dòng)畫只是作為一種影視藝術(shù)為人們欣賞、觀看和贊嘆，沒有將其上升到產(chǎn)業(yè)的高度，以至于逐漸落后于其它國(guó)家，造成今天我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)雖然具有很大的潛力，但已被美、日等

2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)所占領(lǐng)的尷尬局面。美、日動(dòng)漫作品與國(guó)產(chǎn)作品相比幾乎具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在制作水平、內(nèi)容形象以及題材內(nèi)涵等方面，都高國(guó)產(chǎn)作品一籌，從而吸引著眾多觀眾觀看及消費(fèi)相關(guān)衍生產(chǎn)品。近年來(lái)，雖然我國(guó)的動(dòng)漫作品不斷增多，但在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面都存在一定差距，作品內(nèi)容觀念陳舊、制作粗糙、手法單一、幼稚說(shuō)教，雖然有國(guó)家政策的保護(hù)，但卻很難打動(dòng)觀眾，除《哪咤傳奇》、《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》等少數(shù)優(yōu)秀作品外，受歡迎的仍然大部分

3、是美國(guó)、日本等國(guó)的動(dòng)漫作品。 正是這種狀況的延續(xù)，催生了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇。社會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)普遍認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)化概念逐漸清晰，政府不斷出臺(tái)鼓勵(lì)政策，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)大。抓住機(jī)遇、找準(zhǔn)切入點(diǎn)，全力打造民族動(dòng)漫形象和品牌，創(chuàng)造全球一流的動(dòng)漫企業(yè)。 目前，國(guó)內(nèi)討論的焦點(diǎn)都集中在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)面臨的問(wèn)題，以及如何解決這些問(wèn)題。對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)如何在全球化背景下，保持可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究尚屬空白。本篇論文旨在通