中國(guó)茶葉國(guó)際貿(mào)易的雙品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著人類(lèi)社會(huì)和文明的不斷發(fā)展交流，作為世界三大飲料之一，目前茶葉的生產(chǎn)和消費(fèi)幾乎遍及全國(guó)和世界五大洲的國(guó)家和地區(qū)。近代茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度很快。隨著茶葉貿(mào)易的不斷發(fā)展，尤其是從1999年以來(lái)，世界茶葉市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)：茶葉產(chǎn)量急劇上升，供需矛盾明顯，價(jià)格壓力越來(lái)越嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)方式日益多樣化。 本文首先對(duì)于國(guó)際茶葉市場(chǎng)的新特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了分析，找出了其中存在的一些問(wèn)題。例如，盡管近年來(lái)，茶葉產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提高，產(chǎn)業(yè)化開(kāi)始起步，品

2、牌意識(shí)逐步加強(qiáng)，但迄今為止中國(guó)茶葉出口仍以散裝茶為主，自主品牌很少，競(jìng)爭(zhēng)仍局限于以價(jià)格為主的低層次水平上。同時(shí)對(duì)與本文涉及的一些專(zhuān)業(yè)的概念進(jìn)行解釋。仔細(xì)研究了國(guó)內(nèi)外關(guān)于茶葉品牌研究的一些主要成果，分析了這些研究工作所取得的一些成就和不足。 其次通過(guò)對(duì)我國(guó)一些傳統(tǒng)茶葉品牌(原產(chǎn)地品牌)和出口品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，找出了它們目前都存在的一些問(wèn)題。如傳統(tǒng)名茶生產(chǎn)效率低、專(zhuān)業(yè)性較差、組織化程度低、缺乏規(guī)模效應(yīng)、假冒、仿冒產(chǎn)品橫行；出口

3、品牌設(shè)計(jì)、宣傳、管理、經(jīng)銷(xiāo)渠道方面都存在弊端。然后采用對(duì)比分析的方法，對(duì)與國(guó)內(nèi)外成功茶葉品牌的異同進(jìn)行分析，揭示了國(guó)內(nèi)茶葉品牌相對(duì)的不足。根據(jù)在國(guó)內(nèi)34個(gè)主要城市的大型超市中的茶葉品牌調(diào)查數(shù)據(jù)，直觀的分析國(guó)內(nèi)茶葉品牌的存在狀況。 接著根據(jù)波特的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析，結(jié)合我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景，對(duì)于我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略選擇進(jìn)行了分析。并在這些理論依據(jù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)際情況提出了我國(guó)茶葉國(guó)際貿(mào)易的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并初步完成了我國(guó)茶葉國(guó)

4、際貿(mào)易雙品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的模型架構(gòu)以及這一戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)步驟。結(jié)合印度對(duì)于大吉嶺茶的保護(hù)和安吉白茶進(jìn)行雙品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，證明了這一戰(zhàn)略的可操作性。 最后分析了國(guó)內(nèi)現(xiàn)存法規(guī)的一些不完善之處，對(duì)于中國(guó)未來(lái)茶葉產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提出了一些政策建議。 本文采用理論與實(shí)證相結(jié)合的分析方法。在理論分析的過(guò)程中，結(jié)合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、案例分析，對(duì)于我國(guó)目前茶葉品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜合分析，根據(jù)實(shí)際存在的問(wèn)題，提出了可能的解決方案，對(duì)于未來(lái)茶葉產(chǎn)業(yè)的