eBay中國競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)是一個非常新興的行業(yè)，在電子商務(wù)中而又以C2C電子商務(wù)的發(fā)展最為迅速和惹人關(guān)注。eBay作為全球C2C電子商務(wù)的領(lǐng)先企業(yè)在2003年以收購本土頂尖企業(yè)易趣的方式開始進(jìn)入中國，然而eBay在中國的發(fā)展并不順利，自收購開始由于遇到強勁本土對手淘寶網(wǎng)的挑戰(zhàn)，市場份額每況愈下，最終以和TOM在線建立合資企業(yè)的方式暫時淡出了中國市場。對于這樣一個全新的行業(yè)進(jìn)行競爭戰(zhàn)略研究是一個全新的挑戰(zhàn)。本文就是帶著眾多問題逐一開始分析討論eBa

2、y公司的中國競爭戰(zhàn)略。 第一章問題提出,簡要概述了eBay公司的介紹以及業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，并且直接指出本文要分析的關(guān)鍵問題是eBay在中國的戰(zhàn)略取向問題。 第二章電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析，重點分析了電子商務(wù)的框架結(jié)構(gòu)，以及國際和國內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境和發(fā)展趨勢等。 第三章eBay中國最近幾年的重大戰(zhàn)略變革研究，對eBay自收購易趣以來的每年的戰(zhàn)略重點逐個進(jìn)行了剖析。 第四章企業(yè)內(nèi)部分析，對eBay自身的業(yè)