企業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、20世紀(jì)80年代初，以邁克爾·波特(MichaelE．Porter)為代表的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論成為戰(zhàn)略管理理論的主流，其中波特核心理論中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略認(rèn)為：企業(yè)要建立自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),只能在低成本或者差異化戰(zhàn)略中選擇其一，二者不可兼容。這套理論邏輯性較強(qiáng)，在當(dāng)時(shí)開創(chuàng)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的嶄新領(lǐng)域，被當(dāng)時(shí)的實(shí)踐所證明。曾經(jīng)為企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)略管理理論做出過(guò)重要貢獻(xiàn)。
　　 但進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)日益全球化，隨著國(guó)際貿(mào)易的加深，技術(shù)的日新月異，競(jìng)爭(zhēng)

2、的加劇，企業(yè)賴以生存的環(huán)境不斷從單個(gè)國(guó)家擴(kuò)大到整個(gè)世界。經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化使得發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家中的企業(yè)不斷出現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，企業(yè)同時(shí)追求低成本和差異化戰(zhàn)略的現(xiàn)象比比皆是，這些新現(xiàn)象都是波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論無(wú)法解釋的。
　　 藍(lán)海戰(zhàn)略理論的出現(xiàn)，解釋了現(xiàn)今世界的這些變化。它認(rèn)為在藍(lán)海領(lǐng)域中，企業(yè)是可以同時(shí)追求差異化和低成本戰(zhàn)略。然而，藍(lán)海戰(zhàn)略依然有其缺陷，在現(xiàn)今超快節(jié)奏及超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，還需要考慮多一個(gè)方面的緯度：營(yíng)銷速度和性質(zhì)

3、。而2005年陸善勇在《綜合優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略芻議》提出的綜合優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略思想：認(rèn)為同時(shí)兼?zhèn)湟胤A賦優(yōu)勢(shì)(即低成本優(yōu)勢(shì))、分工內(nèi)生（即“差異化優(yōu)勢(shì)”或“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”）和交易效率優(yōu)勢(shì)（包括營(yíng)銷效率）等三種優(yōu)勢(shì)于一體的企業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)理論很好的融合了幾種基本戰(zhàn)略模式，更好的解釋了現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。不過(guò)該理論目前還只是停留在理論階段，沒(méi)有系統(tǒng)的實(shí)證論證，并且有待進(jìn)一步細(xì)化。
　　 本文通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略演進(jìn)歷史的歸納，重新回顧綜合優(yōu)勢(shì)