網絡鑲嵌、關系資本、價值共創(chuàng)與企業(yè)合作績效之關聯(lián)性研究——基于廣告產業(yè)價值鏈的實證分析.pdf

1、本研究旨在探討比較臺灣地區(qū)廣告營銷業(yè)在企業(yè)網絡鑲嵌、關系資本、價值共創(chuàng)與合作績效之相關性及影響力，透過相關文獻探討，配合深度訪談，建構調查問卷收集相關資料與進行各項統(tǒng)計分析，同時運用結構方程式模型進一步檢證臺灣地區(qū)廣告營銷產業(yè)價值鏈合作績效提升路徑模式，并就比較結果進行歸納，提出可供兩岸地區(qū)廣告營銷業(yè)將來營運發(fā)展可參考之處。
　　在競爭的時代，各個中小企業(yè)并未因此獲取應有的利潤，反而是經營艱難，希望藉此研究可以讓臺灣地區(qū)廣告營銷產

2、業(yè)能夠化競爭為合作，提高企業(yè)獲利以及客戶滿意度。本研究從波特（1985）提出的「企業(yè)價值鏈」的企管角度出發(fā)，再加上「供應鏈管理」的觀點將下上游廠商的價值鏈加以整合，再由「產業(yè)價值鏈」的上游產業(yè)供貨商、中游產業(yè)制造商、下游產業(yè)銷售商作垂直分工，至最終使用之消費者，中間一連串創(chuàng)造價值過程之構成，反應價值移轉、創(chuàng)造和增值過程所成為的鏈接網絡關系。換言之，即以價值鏈概念為理論核心，透過企業(yè)網絡鑲嵌來強化合作的關系資本，進而以價值共創(chuàng)途徑，產生出

3、「整合產業(yè)價值鏈」的合作價值，從而建立「價值鏈合作績效模型」，是為本研究之理論創(chuàng)新之處。
　　透過臺灣地區(qū)廣告營銷產業(yè)價值鏈合作績效的高階結構方程模型（ Structural equation modeling,SEM）實證分析結果，歸納本研究主要結論有：臺灣地區(qū)廣告營銷業(yè)已經認同重視網絡鑲嵌、累積關系資本與未來價值共創(chuàng)的產業(yè)價值鏈已經成型；「關系資本」及「價值共創(chuàng)」對「企業(yè)網絡鑲嵌」影響「合作績效」具有部分中介效果；并以「價值共