山東銀座濰坊店區(qū)域發(fā)展策略研究.pdf

1、在國(guó)家調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的大背景下，消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然要求。龐大的市場(chǎng)容量需要先進(jìn)的營(yíng)銷平臺(tái)，而大型連鎖零售企業(yè)，作為行業(yè)的先進(jìn)模式，引領(lǐng)著潮流，誘導(dǎo)著消費(fèi)，代表了零售業(yè)發(fā)展的方向。中國(guó)的零售企業(yè)歷經(jīng)了曲折的發(fā)展過程，如今呈現(xiàn)多、小、散的分布，經(jīng)營(yíng)品類大而全、市場(chǎng)細(xì)分不明確等特征。深入剖析中國(guó)零售業(yè)及市場(chǎng)特征，制定適合中國(guó)零售企業(yè)的市場(chǎng)策略，探索符合中國(guó)零售業(yè)發(fā)展策略，是擺在所有中國(guó)零售從業(yè)者面

2、前的重大課題。
　　 本文主要采用理論分析與案例研究相結(jié)合的方法，基于中國(guó)零售業(yè)實(shí)際，以規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論等為基礎(chǔ)，分析了國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)及行業(yè)特征，包括市場(chǎng)特征、行業(yè)現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢(shì)。認(rèn)為零售市場(chǎng)的特征主要有市場(chǎng)廣闊穩(wěn)定、盈利模式先進(jìn)、現(xiàn)金流量較大、競(jìng)爭(zhēng)比較激烈等，零售行業(yè)的現(xiàn)狀分析主要對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)總體、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及零售行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行了分析，對(duì)零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的分析認(rèn)為，零售整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、地區(qū)差異持續(xù)拉大、零售

3、業(yè)態(tài)百花齊放、企業(yè)單體規(guī)模擴(kuò)大等。
　　 本研究以本人從事的零售業(yè)--銀座濰坊店為案例研究對(duì)象，理論聯(lián)系實(shí)際，分析了該企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析，在此基礎(chǔ)上探索該企業(yè)在戰(zhàn)略管理、人才管理、品牌管理等方面的發(fā)展對(duì)策，從一個(gè)側(cè)面制定濰坊銀座的經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展要求，提出了一些增強(qiáng)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的方法。力求站在國(guó)際化的視野，面對(duì)中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)格局，提出了銀座集團(tuán)零售業(yè)未來發(fā)展壯大的策略，盡快適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代要求、盡快地