我國(guó)冰壺運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的大眾傳媒研究.pdf

1、冰壺運(yùn)動(dòng)起源于14世紀(jì)的蘇格蘭，興盛于加拿大。1995年冰壺由日本傳入中國(guó)，主要在我國(guó)東北地區(qū)開展。近年來我國(guó)競(jìng)技冰壺成績(jī)突飛猛進(jìn)，尤其我國(guó)女子冰壺隊(duì)在世錦賽上勇奪金牌，提高了冰壺的社會(huì)知名度。但是冰壺在我國(guó)的群眾基礎(chǔ)還比較薄弱，缺乏冰壺專業(yè)人才，后備力量匱乏，產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展遲緩，市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步挖掘。
　　2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中指出：要發(fā)展全民健身、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)，做好2022年冬奧會(huì)申辦工作。北京-張家口已經(jīng)

2、聯(lián)合申辦了2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，得到了中國(guó)政府的支持。而作為我國(guó)最有競(jìng)爭(zhēng)力的冬季集體項(xiàng)目，冰壺運(yùn)動(dòng)的發(fā)展勢(shì)在必行。
　　目前關(guān)于冰壺的研究大多停留在競(jìng)技冰壺發(fā)展層面，大眾傳媒與冰壺的推廣結(jié)合的研究分析基本沒有。因此，本文主要目的是通過研究冰壺市場(chǎng)推廣中的大眾傳媒，吸引更多的民眾在媒體的宣傳下，參與到冰壺運(yùn)動(dòng)中來，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，擴(kuò)大冰壺市場(chǎng)，更好地實(shí)現(xiàn)冰壺運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的長(zhǎng)久發(fā)展。
　　本研究主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)

3、計(jì)法，梳理總結(jié)出我國(guó)冰壺運(yùn)動(dòng)的發(fā)展周期，及大眾傳媒與冰壺市場(chǎng)推廣的現(xiàn)狀。研究結(jié)論如下：1.根據(jù)筆者的分析以及對(duì)專家的訪談，把我國(guó)冰壺運(yùn)動(dòng)可以劃分成三個(gè)發(fā)展階段：萌芽階段、探索階段以及發(fā)展階段。2.隨著電視和網(wǎng)絡(luò)媒介的廣泛應(yīng)用以及冰壺運(yùn)動(dòng)成績(jī)的提升，冰壺的大眾傳媒也隨之發(fā)生變化，由紙質(zhì)媒介向電視以及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。3.由于冰壺本身項(xiàng)目的特點(diǎn)、我國(guó)的氣候條件以及我國(guó)的政策支持，冰壺項(xiàng)目在我國(guó)推廣是可行的。4.電視和網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒對(duì)冰壺賽事以及冰壺