基于網絡效應和歸屬結構的雙邊平臺價格競爭.pdf

1、雙邊市場是近年來產業(yè)經濟學的熱點研究對象，其通常由一個提供服務的平臺和兩類用戶構成，不同種類的用戶在平臺上發(fā)生交易行為。我們熟知的社交平臺及電商平臺均是雙邊市場的典型范例，而研究以網絡效應及用戶歸屬結構為特征的平臺價格競爭，是學界的研究興趣所在。
　　為了更深刻地刻畫所研究的問題，文章分別選擇了兩個實際背景去研究雙邊市場的網絡效應及用戶歸屬問題。我們以社交平臺為背景，研究正負網絡效應共存對兩個對稱平臺價格競爭的影響;同時以電商平臺

2、為背景，研究用戶的歸屬結構對兩個不對稱平臺價格競爭的影響。最終我們給出了相關結論及管理啟示。
　　關于雙邊市場網絡效應的研究，前人均是單獨地研究“正網絡效應”或“負網絡效應”。文章結合社交平臺的實際背景，社交平臺連接廣告商和網絡用戶，并利用廣告收入購買資源為用戶服務。廣告商的數量對用戶具有兩方面的影響，包括資源增加導致的正網絡效應，以及廣告增加導致的負網絡效應。于是，我們研究了正負網絡效應共存對兩個結構對稱的社交平臺價格競爭的影響

3、，并發(fā)現，平臺提供的資源與廣告數量之比——“資源廣告比”對平臺收益具有至關重要的影響。
　　關于雙邊市場的用戶歸屬結構，我們已經知道用戶的歸屬選擇會對平臺的競爭決策產生重要的影響。然而，不同的歸屬結構具體如何影響平臺之間的競爭，我們依然沒有清晰的結論。于是，文章以兩個具有不同成本結構的不對稱電商平臺為背景，研究他們之間的價格競爭。我們聚焦于不同電商平臺的消費者用戶及商家用戶是如何做歸屬選擇的，并討論不同的用戶歸屬結構如何影響平臺收