基于拓展TAM模型的網(wǎng)游虛擬財產(chǎn)保險購買影響因素研究.pdf

1、在網(wǎng)絡游戲市場極速發(fā)展的大環(huán)境下，隨著游戲玩家對角色的資金投入大幅增加，玩家對游戲中虛擬財產(chǎn)安全性的關注度也在顯著提升。筆者發(fā)現(xiàn)，在虛擬財產(chǎn)保險的需求如此旺盛的現(xiàn)今，虛擬財產(chǎn)保險的保費規(guī)模卻并未爆發(fā)式增長。因此，本文基于消費者行為學模型，試分析出影響網(wǎng)游虛擬財產(chǎn)保險購買意愿的影響因素。
　　本文定位于創(chuàng)新性的險種虛擬財產(chǎn)保險，先全面解釋了虛擬財產(chǎn)目前的市場認定以及估值的方式，再結合筆者的調(diào)研分析了網(wǎng)絡游戲以及虛擬財產(chǎn)保險市場發(fā)展的

2、現(xiàn)狀;文章從發(fā)展模式角度切入，結合消費者行為學的技術接受模型（TAM），用大量篇幅探索了影響網(wǎng)游玩家購買虛擬財產(chǎn)保險的投保意愿影響因素，最后進行了結構方程模型實證分析和對假設的檢驗，并得到結論。
　　本文發(fā)現(xiàn)玩家的投保意愿除了和初始模型中的感知易用和感知有用成正比例外，在拓展延伸的模型中同玩家的主觀規(guī)范、信任等因素同樣成正比例關系;但是，投保意愿和感知風險因素成反比例關系。最后，根據(jù)實證分析證實的假設，本文根據(jù)結論探討研究對實際保