菊花文化節(jié)與開(kāi)封城市形象構(gòu)建和傳播研究.pdf_第1頁(yè)
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1、城市形象是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂,可以概括為社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)城市真實(shí)情況的具體感知、客觀存在的綜合評(píng)價(jià)以及整體狀況的總體印象。開(kāi)封城市形象所包含的內(nèi)容是多方面的,概念是多層次、多角度的,表現(xiàn)形式亦是無(wú)處不在的。河南開(kāi)封擁有悠久的建城歷史和深厚的文化內(nèi)涵,是名副其實(shí)的“國(guó)家歷史文化名城”。3000多年的滄海桑田鑄就了其豐富的文物遺存、濃郁的古城風(fēng)貌,開(kāi)封被冠之以“國(guó)家優(yōu)秀旅游城市”的頭銜,當(dāng)之無(wú)愧。歷史上的開(kāi)封曾是魏、梁、晉、漢、周、宋等八個(gè)

2、王朝的都城,被譽(yù)為“八朝古都”。開(kāi)封書(shū)法傳承有序,藝術(shù)影響深遠(yuǎn),被譽(yù)為“中國(guó)書(shū)法名城”;城內(nèi)湖泊縱橫,水域眾多,享有“北方水城”之稱。開(kāi)封是悠久大宋文化的中心,名勝古跡市縣皆有,是名副其實(shí)的“宋都”;菊花栽培歷史悠久、賞花風(fēng)俗綿遠(yuǎn)、絢麗多姿的菊花開(kāi)遍全城,更是被譽(yù)為“中國(guó)菊花名城”。菊花文化節(jié)更是開(kāi)封悠久歷史文化積淀史上的一朵奇葩,對(duì)構(gòu)建和傳播開(kāi)封城市形象具有聚媒效應(yīng)、口碑效應(yīng)、名片效應(yīng)和改善效應(yīng)。
  開(kāi)封菊花文化節(jié)始辦于198

3、3年,于2013年正式升級(jí)為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì),在歷經(jīng)31個(gè)春秋的學(xué)習(xí)和發(fā)展之后,具備了綜合性與集聚性、科學(xué)性與創(chuàng)造性、直觀性與藝術(shù)性、國(guó)際性與互動(dòng)性、歷史性與現(xiàn)實(shí)性等特點(diǎn)和亮點(diǎn)。開(kāi)封菊花文化節(jié)的舉辦以菊花文化豐富的內(nèi)涵和積淀為基礎(chǔ),其發(fā)展處在開(kāi)封構(gòu)建和傳播城市形象的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,順應(yīng)了河南繁榮文化產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建文化強(qiáng)省的需要。更重要的是,開(kāi)封菊花文化節(jié)是展示開(kāi)封城市形象的重要平臺(tái),助推開(kāi)封城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)開(kāi)封節(jié)慶活動(dòng)和菊城文化的開(kāi)發(fā),推動(dòng)開(kāi)

4、封城市的基礎(chǔ)設(shè)施和精神文明建設(shè),增強(qiáng)開(kāi)封文化信息的對(duì)外傳播與交流,帶動(dòng)開(kāi)封整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
  本文以菊花文化節(jié)與開(kāi)封城市形象的構(gòu)建和傳播為研究對(duì)象,細(xì)致剖析菊花文化節(jié)的傳播策略,全方位分析菊花文化節(jié)的受眾定位,深入研究菊花文化節(jié)的傳播效果,指出菊花文化節(jié)對(duì)開(kāi)封城市形象構(gòu)建和傳播的促進(jìn)作用,發(fā)現(xiàn)菊花文化節(jié)舉辦及其發(fā)展中存在的不足,從戰(zhàn)略層面提出菊花文化節(jié)發(fā)展的改進(jìn)方案,從戰(zhàn)術(shù)層面對(duì)菊花文化節(jié)發(fā)展中存在的不足進(jìn)行細(xì)致分析,給出了

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