傳媒與體育的產(chǎn)業(yè)變奏——廣電集團(tuán)化背景下的電視產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè).pdf

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)造就了電視也造就了體育,這使得電視與體育在產(chǎn)業(yè)層次上的結(jié)合成為可能.這既是因?yàn)殡娨暸c體育在現(xiàn)代社會(huì)同屬大眾文化的內(nèi)在屬性使然,也是由于電視與體育的產(chǎn)業(yè)屬性與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則的契合使然.在中國(guó),以電視為代表的傳媒與體育的關(guān)聯(lián)經(jīng)歷了不同的階段,從單純的"再傳播"的關(guān)系向產(chǎn)業(yè)性的對(duì)話,始于改革開放后計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型.這是一個(gè)巨大的進(jìn)步.隨著廣電集團(tuán)化進(jìn)程,電視對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的介入主要在三個(gè)不同層面上展開,包括轉(zhuǎn)播權(quán)、專業(yè)體育頻道和直接

2、投資等.這種介入并非是單向性的,而是在不斷的互動(dòng)中相互影響的過程.從目前來看,二者初步的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)帶來了一個(gè)雙贏的局面,這是由于利益多元化導(dǎo)致的多重博弈(競(jìng)爭(zhēng))的結(jié)果.但改革的不徹底性對(duì)傳媒和體育市場(chǎng)的發(fā)育起了一定的負(fù)面影響,從轉(zhuǎn)播權(quán)問題和投資問題上的考察,我們可以知道傳媒改革的滯后性和當(dāng)前傳媒以及體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不完全性,特別是當(dāng)二者共同面臨經(jīng)濟(jì)全球化的壓力時(shí)更是如此.由此該文認(rèn)為,只有加快廣電產(chǎn)業(yè)化與體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,才能有利建構(gòu)一