導入網絡思維的實體店鋪功能設計研究——美國Avirex服裝品牌實體店鋪功能設計研究.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網的高普及率，電子商務迅速興起，導致各行各業(yè)都在發(fā)生著深刻變化，人們早已深受這張無形的網的影響，網絡思維改變了人們的思維習慣、行為習慣。服裝作為最早進入電子商務領域的行業(yè)，服裝市場的“生態(tài)環(huán)境”也不可避免的產生了變化。消費者產生了跨渠道購物這一新的消費行為，尋求最佳交易。傳統(tǒng)實體店零售商面臨新的挑戰(zhàn)，需要用合乎網絡思維的體驗吸引消費者，激發(fā)他們購買;網絡店鋪由于進入門檻低、信譽度低等問題也在嘗試實體店來吸引消費者。本文通過功能

2、設計這一獨特視角提供新的解決方案來有機融合實體店鋪和網絡店鋪，為顧客提供新的互動體驗，復興商店的吸引力。
　　本文采用的工具構建和案例驗證的方法進行研究，通過提出問題、解決問題來總結成果和價值。
　　首先介紹論文的背景，說明實體店鋪功能設計的意義和目的;再對國內外研究對網絡思維和功能設計進行概念解析和界定，進而提出功能設計體系工具的概念;在企業(yè)自身、市場競爭和消費者分析構成的依據上，構建功能設計體系的工具;分別包括要素選擇、

3、要素強弱、結構比較的路徑、方法、原則，通過對功能要素進行羅列、比較、分析產生新的功能要素，構成功能曲線的橫軸，再結合企業(yè)自身、市場競爭和消費者的依據及相關原則進行強弱分析，繪制功能曲線，再結合其他相近品牌的功能曲線進行結構比較，在求同存異的大原則下進行調整，形成適合市場環(huán)境的功能曲線;最后將此工具運用在AVIREX實體店鋪功能設計上，在實踐中進行調整，并對這套工具的原則、路徑、方法、原則、依據進行闡述。
　　總之，在大數(shù)據時代實體