導入網(wǎng)絡思維的實體店鋪功能設(shè)計研究——美國Avirex服裝品牌實體店鋪功能設(shè)計研究.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高普及率，電子商務迅速興起，導致各行各業(yè)都在發(fā)生著深刻變化，人們早已深受這張無形的網(wǎng)的影響，網(wǎng)絡思維改變了人們的思維習慣、行為習慣。服裝作為最早進入電子商務領(lǐng)域的行業(yè)，服裝市場的“生態(tài)環(huán)境”也不可避免的產(chǎn)生了變化。消費者產(chǎn)生了跨渠道購物這一新的消費行為，尋求最佳交易。傳統(tǒng)實體店零售商面臨新的挑戰(zhàn)，需要用合乎網(wǎng)絡思維的體驗吸引消費者，激發(fā)他們購買;網(wǎng)絡店鋪由于進入門檻低、信譽度低等問題也在嘗試實體店來吸引消費者。本文通過功能

2、設(shè)計這一獨特視角提供新的解決方案來有機融合實體店鋪和網(wǎng)絡店鋪，為顧客提供新的互動體驗，復興商店的吸引力。
　　本文采用的工具構(gòu)建和案例驗證的方法進行研究，通過提出問題、解決問題來總結(jié)成果和價值。
　　首先介紹論文的背景，說明實體店鋪功能設(shè)計的意義和目的;再對國內(nèi)外研究對網(wǎng)絡思維和功能設(shè)計進行概念解析和界定，進而提出功能設(shè)計體系工具的概念;在企業(yè)自身、市場競爭和消費者分析構(gòu)成的依據(jù)上，構(gòu)建功能設(shè)計體系的工具;分別包括要素選擇、

3、要素強弱、結(jié)構(gòu)比較的路徑、方法、原則，通過對功能要素進行羅列、比較、分析產(chǎn)生新的功能要素，構(gòu)成功能曲線的橫軸，再結(jié)合企業(yè)自身、市場競爭和消費者的依據(jù)及相關(guān)原則進行強弱分析，繪制功能曲線，再結(jié)合其他相近品牌的功能曲線進行結(jié)構(gòu)比較，在求同存異的大原則下進行調(diào)整，形成適合市場環(huán)境的功能曲線;最后將此工具運用在AVIREX實體店鋪功能設(shè)計上，在實踐中進行調(diào)整，并對這套工具的原則、路徑、方法、原則、依據(jù)進行闡述。
　　總之，在大數(shù)據(jù)時代實體