2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、基于大學(xué)生喜好的服裝品牌實體店與網(wǎng)店消費模式對比分析摘要:通過問卷調(diào)查,從大學(xué)生喜好的服裝品牌角度研究服裝品牌實體店與網(wǎng)店消費的運營模式,分析品牌服裝實體店與網(wǎng)店消費之間存在的優(yōu)弊端,并總結(jié)歸納這些要素的主次,為服裝品牌實體店與網(wǎng)店經(jīng)營者提供決策依據(jù)。關(guān)鍵詞:品牌服裝實體店;網(wǎng)絡(luò)銷售;營銷引言當(dāng)前,服裝品牌的營銷渠道形式多樣,由傳統(tǒng)的品牌實體店擴充到網(wǎng)絡(luò)營銷、電視購物等多種渠道,隨之而來的是競爭的加劇。服裝品牌要占據(jù)更多的消費者,就必須

2、采取行之有效的營銷模式來迎合消費者的需求,針對品牌實體店及網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的不同特點,開展一系列營銷活動。本文選取大學(xué)生這一消費群體,開展問卷調(diào)查,研究消費者選擇服裝品牌實體店與網(wǎng)店消費時的購買體驗等心理特征,分析二者的優(yōu)劣,以對實體店和網(wǎng)絡(luò)銷售提出營銷策略。1.影響消費者在實體店與網(wǎng)店消費的原因調(diào)查1.1問卷調(diào)查何時間購物,這是實體店所達(dá)不到的。2.服裝消費實體店與網(wǎng)店存在的弊端分析2.1問卷調(diào)查問卷中開展了對實體店和網(wǎng)店消費的弊端調(diào)查,

3、數(shù)據(jù)如下圖(圖3,圖4):2.2調(diào)研結(jié)果分析①針對實體店的調(diào)研結(jié)果表明,成本高、商品價格高成為眾多消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)店的重要原因。實體店運營所需的店面租金、裝潢費用、員工工資及其他費用導(dǎo)致實體店的成本過高,進(jìn)而商品價格較高,這讓很多消費者望而止步。此外,實體店銷售受時間和地域限制較大,實體店的營業(yè)時間大多數(shù)在白天,消費者因為繁忙而沒有時間購物,并且由于實體店距離較遠(yuǎn),消費者要花費更多的購物時間,這使得實體店在一定程度上失去了一些顧客。②針對網(wǎng)

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