我國(guó)影視廣告的發(fā)展及對(duì)策

1、第分／155破固影視廣鉻釣發(fā)展殷習(xí)笨黃水清摘要：自從電視在世界上誕生半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，得到了迅速的發(fā)展，并促進(jìn)了彰視廣告業(yè)的迅速發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)彰視廣告業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，存在著許多誤區(qū)，本文在對(duì)此加以分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)我國(guó)影視廣告業(yè)發(fā)展的一系列對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：影視；廣告；電視臺(tái)中圖分類號(hào)：F12316文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：o溺一10凹／F(2007)4一155—01作者：湖南文理學(xué)院藝術(shù)附中；湖南，常德，415000一、

2、我國(guó)影視廣告的發(fā)展電視誕生于20世紀(jì)40年代，隨后。在50年代便出現(xiàn)了彩屏電視。至今，電視已遍布世界各地，全球已擁有電視10億臺(tái)，其中中國(guó)約3億臺(tái)。隨著電視數(shù)量的增加，電視業(yè)迅速發(fā)展，尤其是電視廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、1言息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在國(guó)外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國(guó)大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了20年。目前，中國(guó)電視臺(tái)設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過(guò)的，我國(guó)現(xiàn)

3、有電視臺(tái)總數(shù)是日本22倍，美國(guó)的2—3倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。然而，中國(guó)電視業(yè)的廣告收入?yún)s十分有限：2001年電視廣告營(yíng)業(yè)額僅為170億人民幣，廣告總收入?yún)s遠(yuǎn)不及一個(gè)國(guó)際廣告公司——華納公司的10％，可見(jiàn)，我國(guó)影視廣告收入挖掘潛力是十分巨大的。二、我國(guó)影視廣告的幾個(gè)誤區(qū)據(jù)報(bào)道，中國(guó)的廣告市場(chǎng)是世界第四大強(qiáng)市場(chǎng)，僅排在美、日、德之后，其增長(zhǎng)迅速更是遙遙領(lǐng)先，發(fā)展勢(shì)頭如日中天。然而。我國(guó)影視廣告本身還存在著許多的矛盾，在意識(shí)、理念及

4、技術(shù)上也存在著諸多嚴(yán)重的誤區(qū)：首先是電視播放的誤區(qū)：有的認(rèn)為電視廣告是唯一有效的廣告，雖然電視具有影響大、投入多、收效快的特點(diǎn)，但其背后也存在著制作成本大、制作時(shí)間長(zhǎng)、時(shí)效性不強(qiáng)等缺陷；有的認(rèn)為廣告投入大。市場(chǎng)就好。許多企業(yè)投入巨額的廣告開(kāi)支，卻收效甚微；還有的誤認(rèn)為黃金時(shí)段的廣告是最有效的。黃金時(shí)段播放短小廣告，往往由于信息量小，往往難以傳達(dá)完整商業(yè)信息，從而影響了廣告的效果；四是誤認(rèn)為在收視率較高的節(jié)目(頻道)播放廣告一定有好的效果

5、。其次是名人巨星的誤區(qū)：影視廣告無(wú)疑還是擴(kuò)大影響和宣傳名人明星的好工具。用名人傲產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人，能較好地給企業(yè)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的轟動(dòng)效果。然而往往出現(xiàn)定位錯(cuò)誤，如那英與“喜之郎”果凍?！跋仓伞笔轻槍?duì)兒童的，而活力四射個(gè)性有些張揚(yáng)的那英，年齡不小了，做果凍的代言人，似乎有些讓人覺(jué)得不倫不類。再次是對(duì)企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不夠。在國(guó)外，優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意上，是追求個(gè)性和原則，作品機(jī)智幽默，創(chuàng)意單純便于記憶，給人好感并予認(rèn)同。而國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)影

6、視廣告則似看圖解說(shuō)，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素哆嗦，看似充分利用廣告空間，實(shí)際是個(gè)大雜燴，繁忙的人跟本不會(huì)注意。在廣告創(chuàng)意方面，目前國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意者，大多數(shù)做得有點(diǎn)差強(qiáng)人意。廣告業(yè)從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營(yíng)效益，強(qiáng)調(diào)資金和物質(zhì)資源投入等轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息，人才和知識(shí)資源的開(kāi)發(fā)。此外，還包括影視廣告體裁自身的誤區(qū)，如有的廣告缺乏主題創(chuàng)新，說(shuō)詞太多，廣告常見(jiàn)以說(shuō)詞為主；有的為了創(chuàng)意而創(chuàng)意等。三、基本結(jié)論及對(duì)策加入wID后，許

7、多國(guó)外富有藝術(shù)號(hào)召力并具一流國(guó)際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開(kāi)進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，給本土廣告藝術(shù)與國(guó)際潮流接軌提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和要求，為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，我們主要應(yīng)從以下幾方面努力：一是要真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意。首先，影視廣告主題應(yīng)圍繞商品的效用展開(kāi)，創(chuàng)意不能違背現(xiàn)實(shí)生活；其次是要尊重社會(huì)文化取向，順從民眾心理；再次，影視廣告不能強(qiáng)加于觀眾，應(yīng)留足消費(fèi)者自主選擇權(quán)。二是要建立一個(gè)有效的影視批評(píng)機(jī)制。合理而又客觀的開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng)，是對(duì)

8、影視廣告職業(yè)道德的尊重；三是要打破壟斷，合理建設(shè)好“四級(jí)辦臺(tái)”。如果過(guò)于壟斷，勢(shì)必不利于廣告市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，從而會(huì)影響效率；四是要加強(qiáng)我國(guó)高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)。要重視影視廣告教育，在大量引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)師資的同時(shí)，注意結(jié)合本土文化教育，才能培養(yǎng)出一批兼有國(guó)際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會(huì)服務(wù)。此外，還必須努力打造本土品牌影視廣告走向國(guó)際化；加快健全廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律；重視影視廣告的另一半職能——公益廣告等

9、。參考文獻(xiàn)：[1]何佳訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年10月第1版[2]王肖生現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年8月第l版[3]何佳訊。廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年10月第1版(責(zé)任編輯：海洋)萬(wàn)方數(shù)據(jù)~8155續(xù)@彩手見(jiàn)廣等“反氈b立對(duì)象黃水清摘要:自從電視在世界上誕生半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，得到了迅速的發(fā)展，并促進(jìn)了影視廣告業(yè)的迅速發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)東相比，我國(guó)影視廣告業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，存在著許多誤區(qū)，本

10、立在對(duì)此加以分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)我國(guó)影視廣告業(yè)發(fā)展的一系列對(duì)策建議。芙鍵詞:影視廣告電視臺(tái)中圖分類號(hào):Fl23.16文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):CN431027F(2(1JJ)415501作者:湖南文理學(xué)院藝術(shù)附中湖南，常穗，415ω一、我國(guó)影視廣告的發(fā)展電視誕生于卻世紀(jì)40年代，隨后，在m年代便出現(xiàn)了影屏電視。至今，電視已遍布世界各地，全球已擁有電視10億臺(tái)，其中中國(guó)約3億臺(tái)。隨著電視數(shù)量的增加，電視業(yè)迅速發(fā)展，尤其是電視廣告的播放，

11、為二戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮d言息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在國(guó)外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國(guó)大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了卻年。目前，中國(guó)電視臺(tái)設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過(guò)的，我國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本2倍，美國(guó)的23倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。然而，中國(guó)電視業(yè)的廣告收人卻十分有限:2ω1年電視廣告營(yíng)業(yè)額僅為170億人民幣，廣告總收人卻遠(yuǎn)不及一個(gè)國(guó)際廣告公司一一華納公司的10%，可見(jiàn)，我

12、國(guó)影視廣告收入挖掘潛力是十分巨大的。二、我國(guó)影視廣告的幾個(gè)誤區(qū)據(jù)報(bào)道，中國(guó)的廣告市場(chǎng)是世界第四大強(qiáng)市場(chǎng)，僅排在美、日、德之后，其增長(zhǎng)迅速更是遙遙領(lǐng)先，發(fā)展勢(shì)頭如日中天。然而，我國(guó)影視廣告本身還存在著許多的矛盾，在意識(shí)、理念及技術(shù)上也存在著諸多嚴(yán)重的誤區(qū):首先是電視播放的誤區(qū):有的認(rèn)為電視廣告是唯一有效的廣告，雖然電視具有影響大、投入多、收效快的特點(diǎn)，但其背后也存在著制作成本大、制作時(shí)間長(zhǎng)、時(shí)效性不強(qiáng)等缺陸有的認(rèn)為廣告投入大，市場(chǎng)就好，許

13、多企業(yè)投入巨額的廣告開(kāi)支，卻收效甚微還有的誤認(rèn)為黃金時(shí)段的廣告是最有效的。黃金時(shí)段播放短小廣告，往往由于信息量小，往往難以傳達(dá)完整商業(yè)信息，從而影響了廣告的效果四是誤認(rèn)為在收視率較高的節(jié)目(頻道)播放廣告一定有好的敷果。其次是名人巨星的誤區(qū):影視廣告無(wú)疑還是擴(kuò)大影響和宣傳名人明星的好工具。用名人做產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人，能較好地給企業(yè)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的轟動(dòng)效果。然而往往出現(xiàn)定位錯(cuò)誤，如那英與“喜之郎“果凍?！跋仓伞笆轻槍?duì)兒童的，而活力四射個(gè)

14、性有些張揚(yáng)的那英，年齡不小了，做果凍的代言人，似乎有些讓人覺(jué)得不倫不類。再次是對(duì)企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不夠。在國(guó)外，優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意上，是追求個(gè)性和原則，作品機(jī)智幽默，創(chuàng)意單純便于記憶，給人好感并予認(rèn)同。而國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)影視廣告則似看圖解說(shuō)，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素哆嗦，看似充分利用廣告空間，實(shí)際是個(gè)大雜娃，繁忙的人跟本不會(huì)注意。在廣告創(chuàng)意方面，目前國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意者，大多數(shù)做得有點(diǎn)差強(qiáng)人意。廣告業(yè)從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營(yíng)效益，強(qiáng)調(diào)資金和物質(zhì)

15、資源投入等轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息，人才和知識(shí)資源的開(kāi)發(fā)。酬，還包括影視廣告體裁自身的誤區(qū)，如有的廣告峽乏主題創(chuàng)新，說(shuō)調(diào)太多，廣告常見(jiàn)以說(shuō)詞為主有的為了創(chuàng)意而創(chuàng)意等。三、基本結(jié)論及對(duì)策加入wro后，許多國(guó)外富有藝術(shù)號(hào)召力井具一流國(guó)際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開(kāi)進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，給本土廣告藝術(shù)與國(guó)際潮流接軌提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和要求，為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，我們主要應(yīng)從以下幾方面努力:一是要真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意。首先，影視廣告

16、主題應(yīng)圍繞商品的效用展開(kāi)，創(chuàng)意不能違背現(xiàn)實(shí)生活其次是要尊重社會(huì)文化取向，順從民眾心理再次，影視廣告不能強(qiáng)加于觀眾，應(yīng)留足消費(fèi)者自主選擇權(quán)。二是要建立一個(gè)有效的影視批評(píng)機(jī)制。合理而又客觀的開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng)，是對(duì)影視廣告職業(yè)道德的尊重三是要打破壟斷，合理建設(shè)好“四級(jí)辦臺(tái)飛如果過(guò)于壟斷，勢(shì)必不利于廣告市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，從而會(huì)影響效率四是要加強(qiáng)我國(guó)高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)。要重視影視廣告教育，在大量引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)師資的同時(shí)，注意結(jié)合

17、本土文化教育，才能培養(yǎng)出一批兼有國(guó)際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會(huì)服務(wù)。此外，還必須努力打造本土品牌影視廣告走向國(guó)際化加快健全廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律重視影視廣告的另一半職能一一公益廣告等。參考文獻(xiàn):[1]何佳訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出成社，2m年10月第1版[2]王肖生，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)[M]復(fù)旦大學(xué)出成社，2tXJ2年8月第1版[3]何位訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2(X)2年10月第1版(責(zé)任編串串:海洋)

18、第分／155破固影視廣鉻釣發(fā)展殷習(xí)笨黃水清摘要：自從電視在世界上誕生半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，得到了迅速的發(fā)展，并促進(jìn)了彰視廣告業(yè)的迅速發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)彰視廣告業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，存在著許多誤區(qū)，本文在對(duì)此加以分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)我國(guó)影視廣告業(yè)發(fā)展的一系列對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：影視；廣告；電視臺(tái)中圖分類號(hào)：F12316文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：o溺一10凹／F(2007)4一155—01作者：湖南文理學(xué)院藝術(shù)附中；湖南，常德，415000一、

19、我國(guó)影視廣告的發(fā)展電視誕生于20世紀(jì)40年代，隨后。在50年代便出現(xiàn)了彩屏電視。至今，電視已遍布世界各地，全球已擁有電視10億臺(tái)，其中中國(guó)約3億臺(tái)。隨著電視數(shù)量的增加，電視業(yè)迅速發(fā)展，尤其是電視廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、1言息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在國(guó)外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國(guó)大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了20年。目前，中國(guó)電視臺(tái)設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過(guò)的，我國(guó)現(xiàn)

20、有電視臺(tái)總數(shù)是日本22倍，美國(guó)的2—3倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。然而，中國(guó)電視業(yè)的廣告收入?yún)s十分有限：2001年電視廣告營(yíng)業(yè)額僅為170億人民幣，廣告總收入?yún)s遠(yuǎn)不及一個(gè)國(guó)際廣告公司——華納公司的10％，可見(jiàn)，我國(guó)影視廣告收入挖掘潛力是十分巨大的。二、我國(guó)影視廣告的幾個(gè)誤區(qū)據(jù)報(bào)道，中國(guó)的廣告市場(chǎng)是世界第四大強(qiáng)市場(chǎng)，僅排在美、日、德之后，其增長(zhǎng)迅速更是遙遙領(lǐng)先，發(fā)展勢(shì)頭如日中天。然而。我國(guó)影視廣告本身還存在著許多的矛盾，在意識(shí)、理念及

21、技術(shù)上也存在著諸多嚴(yán)重的誤區(qū)：首先是電視播放的誤區(qū)：有的認(rèn)為電視廣告是唯一有效的廣告，雖然電視具有影響大、投入多、收效快的特點(diǎn)，但其背后也存在著制作成本大、制作時(shí)間長(zhǎng)、時(shí)效性不強(qiáng)等缺陷；有的認(rèn)為廣告投入大。市場(chǎng)就好。許多企業(yè)投入巨額的廣告開(kāi)支，卻收效甚微；還有的誤認(rèn)為黃金時(shí)段的廣告是最有效的。黃金時(shí)段播放短小廣告，往往由于信息量小，往往難以傳達(dá)完整商業(yè)信息，從而影響了廣告的效果；四是誤認(rèn)為在收視率較高的節(jié)目(頻道)播放廣告一定有好的效果

22、。其次是名人巨星的誤區(qū)：影視廣告無(wú)疑還是擴(kuò)大影響和宣傳名人明星的好工具。用名人傲產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人，能較好地給企業(yè)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的轟動(dòng)效果。然而往往出現(xiàn)定位錯(cuò)誤，如那英與“喜之郎”果凍?！跋仓伞笔轻槍?duì)兒童的，而活力四射個(gè)性有些張揚(yáng)的那英，年齡不小了，做果凍的代言人，似乎有些讓人覺(jué)得不倫不類。再次是對(duì)企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不夠。在國(guó)外，優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意上，是追求個(gè)性和原則，作品機(jī)智幽默，創(chuàng)意單純便于記憶，給人好感并予認(rèn)同。而國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)影

23、視廣告則似看圖解說(shuō)，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素哆嗦，看似充分利用廣告空間，實(shí)際是個(gè)大雜燴，繁忙的人跟本不會(huì)注意。在廣告創(chuàng)意方面，目前國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意者，大多數(shù)做得有點(diǎn)差強(qiáng)人意。廣告業(yè)從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營(yíng)效益，強(qiáng)調(diào)資金和物質(zhì)資源投入等轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息，人才和知識(shí)資源的開(kāi)發(fā)。此外，還包括影視廣告體裁自身的誤區(qū)，如有的廣告缺乏主題創(chuàng)新，說(shuō)詞太多，廣告常見(jiàn)以說(shuō)詞為主；有的為了創(chuàng)意而創(chuàng)意等。三、基本結(jié)論及對(duì)策加入wID后，許

24、多國(guó)外富有藝術(shù)號(hào)召力并具一流國(guó)際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開(kāi)進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，給本土廣告藝術(shù)與國(guó)際潮流接軌提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和要求，為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，我們主要應(yīng)從以下幾方面努力：一是要真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意。首先，影視廣告主題應(yīng)圍繞商品的效用展開(kāi)，創(chuàng)意不能違背現(xiàn)實(shí)生活；其次是要尊重社會(huì)文化取向，順從民眾心理；再次，影視廣告不能強(qiáng)加于觀眾，應(yīng)留足消費(fèi)者自主選擇權(quán)。二是要建立一個(gè)有效的影視批評(píng)機(jī)制。合理而又客觀的開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng)，是對(duì)

25、影視廣告職業(yè)道德的尊重；三是要打破壟斷，合理建設(shè)好“四級(jí)辦臺(tái)”。如果過(guò)于壟斷，勢(shì)必不利于廣告市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，從而會(huì)影響效率；四是要加強(qiáng)我國(guó)高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)。要重視影視廣告教育，在大量引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)師資的同時(shí)，注意結(jié)合本土文化教育，才能培養(yǎng)出一批兼有國(guó)際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會(huì)服務(wù)。此外，還必須努力打造本土品牌影視廣告走向國(guó)際化；加快健全廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律；重視影視廣告的另一半職能——公益廣告等

26、。參考文獻(xiàn)：[1]何佳訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年10月第1版[2]王肖生現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年8月第l版[3]何佳訊。廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年10月第1版(責(zé)任編輯：海洋)萬(wàn)方數(shù)據(jù)~8155續(xù)@彩手見(jiàn)廣等“反氈b立對(duì)象黃水清摘要:自從電視在世界上誕生半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，得到了迅速的發(fā)展，并促進(jìn)了影視廣告業(yè)的迅速發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)東相比，我國(guó)影視廣告業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，存在著許多誤區(qū)，本

27、立在對(duì)此加以分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)我國(guó)影視廣告業(yè)發(fā)展的一系列對(duì)策建議。芙鍵詞:影視廣告電視臺(tái)中圖分類號(hào):Fl23.16文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):CN431027F(2(1JJ)415501作者:湖南文理學(xué)院藝術(shù)附中湖南，常穗，415ω一、我國(guó)影視廣告的發(fā)展電視誕生于卻世紀(jì)40年代，隨后，在m年代便出現(xiàn)了影屏電視。至今，電視已遍布世界各地，全球已擁有電視10億臺(tái)，其中中國(guó)約3億臺(tái)。隨著電視數(shù)量的增加，電視業(yè)迅速發(fā)展，尤其是電視廣告的播放，

28、為二戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮d言息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在國(guó)外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國(guó)大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了卻年。目前，中國(guó)電視臺(tái)設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過(guò)的，我國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本2倍，美國(guó)的23倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。然而，中國(guó)電視業(yè)的廣告收人卻十分有限:2ω1年電視廣告營(yíng)業(yè)額僅為170億人民幣，廣告總收人卻遠(yuǎn)不及一個(gè)國(guó)際廣告公司一一華納公司的10%，可見(jiàn)，我

29、國(guó)影視廣告收入挖掘潛力是十分巨大的。二、我國(guó)影視廣告的幾個(gè)誤區(qū)據(jù)報(bào)道，中國(guó)的廣告市場(chǎng)是世界第四大強(qiáng)市場(chǎng)，僅排在美、日、德之后，其增長(zhǎng)迅速更是遙遙領(lǐng)先，發(fā)展勢(shì)頭如日中天。然而，我國(guó)影視廣告本身還存在著許多的矛盾，在意識(shí)、理念及技術(shù)上也存在著諸多嚴(yán)重的誤區(qū):首先是電視播放的誤區(qū):有的認(rèn)為電視廣告是唯一有效的廣告，雖然電視具有影響大、投入多、收效快的特點(diǎn)，但其背后也存在著制作成本大、制作時(shí)間長(zhǎng)、時(shí)效性不強(qiáng)等缺陸有的認(rèn)為廣告投入大，市場(chǎng)就好，許

30、多企業(yè)投入巨額的廣告開(kāi)支，卻收效甚微還有的誤認(rèn)為黃金時(shí)段的廣告是最有效的。黃金時(shí)段播放短小廣告，往往由于信息量小，往往難以傳達(dá)完整商業(yè)信息，從而影響了廣告的效果四是誤認(rèn)為在收視率較高的節(jié)目(頻道)播放廣告一定有好的敷果。其次是名人巨星的誤區(qū):影視廣告無(wú)疑還是擴(kuò)大影響和宣傳名人明星的好工具。用名人做產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人，能較好地給企業(yè)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的轟動(dòng)效果。然而往往出現(xiàn)定位錯(cuò)誤，如那英與“喜之郎“果凍?！跋仓伞笆轻槍?duì)兒童的，而活力四射個(gè)

31、性有些張揚(yáng)的那英，年齡不小了，做果凍的代言人，似乎有些讓人覺(jué)得不倫不類。再次是對(duì)企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不夠。在國(guó)外，優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意上，是追求個(gè)性和原則，作品機(jī)智幽默，創(chuàng)意單純便于記憶，給人好感并予認(rèn)同。而國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)影視廣告則似看圖解說(shuō)，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素哆嗦，看似充分利用廣告空間，實(shí)際是個(gè)大雜娃，繁忙的人跟本不會(huì)注意。在廣告創(chuàng)意方面，目前國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意者，大多數(shù)做得有點(diǎn)差強(qiáng)人意。廣告業(yè)從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營(yíng)效益，強(qiáng)調(diào)資金和物質(zhì)

32、資源投入等轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息，人才和知識(shí)資源的開(kāi)發(fā)。酬，還包括影視廣告體裁自身的誤區(qū)，如有的廣告峽乏主題創(chuàng)新，說(shuō)調(diào)太多，廣告常見(jiàn)以說(shuō)詞為主有的為了創(chuàng)意而創(chuàng)意等。三、基本結(jié)論及對(duì)策加入wro后，許多國(guó)外富有藝術(shù)號(hào)召力井具一流國(guó)際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開(kāi)進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，給本土廣告藝術(shù)與國(guó)際潮流接軌提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和要求，為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，我們主要應(yīng)從以下幾方面努力:一是要真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意。首先，影視廣告

33、主題應(yīng)圍繞商品的效用展開(kāi)，創(chuàng)意不能違背現(xiàn)實(shí)生活其次是要尊重社會(huì)文化取向，順從民眾心理再次，影視廣告不能強(qiáng)加于觀眾，應(yīng)留足消費(fèi)者自主選擇權(quán)。二是要建立一個(gè)有效的影視批評(píng)機(jī)制。合理而又客觀的開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng)，是對(duì)影視廣告職業(yè)道德的尊重三是要打破壟斷，合理建設(shè)好“四級(jí)辦臺(tái)飛如果過(guò)于壟斷，勢(shì)必不利于廣告市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，從而會(huì)影響效率四是要加強(qiáng)我國(guó)高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)。要重視影視廣告教育，在大量引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)師資的同時(shí)，注意結(jié)合

34、本土文化教育，才能培養(yǎng)出一批兼有國(guó)際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會(huì)服務(wù)。此外，還必須努力打造本土品牌影視廣告走向國(guó)際化加快健全廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律重視影視廣告的另一半職能一一公益廣告等。參考文獻(xiàn):[1]何佳訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出成社，2m年10月第1版[2]王肖生，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)[M]復(fù)旦大學(xué)出成社，2tXJ2年8月第1版[3]何位訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2(X)2年10月第1版(責(zé)任編串串:海洋)