區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中廣告業(yè)的作用機(jī)制研究——以中原經(jīng)濟(jì)區(qū)為例.pdf

1、自1979年中國(guó)重新開(kāi)放廣告市場(chǎng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，廣告業(yè)得到了飛速發(fā)展。在當(dāng)今時(shí)代，廣告業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，廣告不僅刺激消費(fèi)、塑造品牌，同時(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和社會(huì)文化的傳承也起到了至關(guān)重要的作用，廣告已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展不可或缺的重要推動(dòng)力量，得到了我國(guó)政府的認(rèn)可和支持。
　　 伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的到來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸演變?yōu)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的背景之下，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)在2011年前夕正式上

2、升為國(guó)家戰(zhàn)略，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推器的廣告業(yè)應(yīng)該在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮怎樣的作用，如何使其作用最大化，是每一個(gè)廣告人應(yīng)該思考的問(wèn)題。本文正是在此背景之下，對(duì)廣告業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所發(fā)揮的作用進(jìn)行了深入的探討。
　　 本文力圖通過(guò)對(duì)大量資料和數(shù)據(jù)的分析，總結(jié)出廣告業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用過(guò)程，并與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的實(shí)際情況相結(jié)合，探索切實(shí)可行的發(fā)展建議，創(chuàng)造性地提出了廣告應(yīng)在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮重要作用的觀(guān)點(diǎn)。本文主要采用資料分

3、析法和定性分析法進(jìn)行研究。
　　 全文共分為五個(gè)部分:
　　 第一章論述了研究緣起，總結(jié)了國(guó)內(nèi)外針對(duì)“廣告如何作用于經(jīng)濟(jì)”這一課題的研究現(xiàn)狀，分析了中原經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了廣告業(yè)目前存在的問(wèn)題。
　　 第二章指出了廣告業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正相關(guān)關(guān)系，并將廣告推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程進(jìn)行了梳理和分析，正因?yàn)閺V告有力推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府對(duì)廣告業(yè)支持的力度也日益加大。
　　 第三章通過(guò)對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)與廣告業(yè)具有高關(guān)

4、聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析，指出了廣告在其發(fā)展中所發(fā)揮的重要作用，并通過(guò)典型案例的分析，提出了切實(shí)可行的發(fā)展意見(jiàn)。
　　 第四章分析了廣告業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題，并提出了新的發(fā)展舉措，希望通過(guò)提高科技水平、創(chuàng)意水準(zhǔn)等途徑，促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)廣告業(yè)的科學(xué)發(fā)展。同時(shí)通過(guò)分析廣告業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，指出廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“雙刃劍”作用，要積極發(fā)揮其正面作用，淡化其負(fù)面作用。
　　 通過(guò)分析和研究后，本文得出的結(jié)論是，在區(qū)域經(jīng)