基于AIDA模型的廣告英語的語言特點.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、廣告英語因其在社會生活中的重要作用一直受到廣告人和語言學工作者的重視.該文旨在借鑒前人在廣告英語研究方面的成果并結合廣告學界在廣告撰寫方面的經(jīng)典理論,對廣告英語的語言特征進行探討,從而拓寬廣告英語研究的視角,同時為中國廣告人在英文廣告撰寫方面提出改進建議,以幫助改變中國廣告界英文廣告質(zhì)量較低的狀況.該文首先回顧了語言學家在廣告英語研究領域的研究方法和研究成果.在學習了前人科學的廣告英語研究方法的同時,也指出了它們在系統(tǒng)性和實踐性方面的不

2、足.為了解決這一問題,該文嘗試著從另一角度入手,引入了廣告界廣為人知的AIDA模型,并闡釋了該模型的含義,即完成一篇廣告的四個步驟(吸引注意力,保持興趣,激起向往和號召行動),及其作為該研究的研究框架的可行性.基于作者收集的200個英文廣告,該文緊接著分別總結了英文廣告中實現(xiàn)每一步驟功能所體現(xiàn)的不同的語言特點.對于第一步驟—吸引注意力,作者既分析了幾個比較重要的傳統(tǒng)的語言特點,又重點分析了非傳統(tǒng)的語言特點,并將其概括為模糊性和詩體兩大點

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