廣告語言特點及偏誤研究_15564.pdf

1、分類號：密級：公開學(xué)校代碼：10165學(xué)號：201211000302遣掌售尹耗大學(xué)碩士學(xué)位論文⑨廣告語言特點及偏誤研究作者姓名：學(xué)科、專業(yè)：研究方向：導(dǎo)師姓名：郭士鑫語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)應(yīng)用語言學(xué)遲永長、李娜2015年5月摘要廣告是商業(yè)化背景下，市場經(jīng)濟運營發(fā)展中的一個必然產(chǎn)物。廣告，即廣而告之，通過某種媒介廣泛的傳播到千家萬戶，以此來達(dá)到公共效益或者商業(yè)效益?，F(xiàn)如今，廣告的形式紛繁復(fù)雜，廣告業(yè)更是向著多元化的趨勢邁進。本文以電視、報紙、

2、廣告牌和宣傳單上的廣告語為研究對象(以商業(yè)廣告為主)，分析廣告語言的特點及其存在的問題。除了第一章緒論和結(jié)語，本文共分為四部分，第三章、第四章為本文論述的重點。第二章廣告與廣告語言?！冬F(xiàn)代漢語詞典》和《廣告法》都介紹了廣告的定義。在明確了承接廣告效果的載體是語言后，又借助邵敬敏先生的理論區(qū)分了“廣告語”和“廣告語言”。第三章廣告語言的特點研究。語音方面，韻律和諧，平仄相對，音節(jié)結(jié)構(gòu)對稱，節(jié)奏感鮮明；詞匯方面，詞的重疊強調(diào)了語義，口語化詞

3、語的使用拉近了消費者和商家的距離，褒義詞、反義詞及類名詞和商標(biāo)詞又豐富了廣告中的詞匯；語法上遵循原有的語言規(guī)則，多種句類交替使用，其中用代詞和副詞做點綴；語用層面，以具有代表性的廣告案例來展示比喻、對偶等辭格和幽默、平實等風(fēng)格特點在廣告語中的大量存在。第四章廣告語言的偏誤分析。在這一章中借助王希杰的偏離理論來分析廣告語中存在的邏輯、語音、詞匯和語法問題以及這些問題所帶來的影響。第五章廣告語言的規(guī)范。結(jié)合語言文字的歷史地位及社會現(xiàn)狀來明確