俄語廣告口號的語言特點分析.pdf

1、當今的俄羅斯社會正處于全球發(fā)展的重要階段,各種各樣的信息資源在其發(fā)展過程中扮演著越來越重要的角色,于是,出現(xiàn)了新的術(shù)語—“信息社會”。與此同時,俄羅斯的社會準則與人們的價值體系結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著劇烈變化。而廣告作為俄羅斯人現(xiàn)代生活中最為重要的元素之一,也在方方面面推動著俄羅斯社會的新變化。在當代社會中,廣告無時無處不在滲透著人們的生活。街道上、公園內(nèi)、咖啡廳里、火車上、地鐵里、公交汽車上,甚至飛機上,到處都有廣告的存在,它們促使人們做出某種

2、購買決定,喚起人們想要獲得某樣商品或是享受某種服務的念頭。廣告一詞來源于拉丁語advertere,意為“喚起大眾對某種事物的注意”。一則完整的廣告通常由兩大部分組成,即語言部分和非語言部分。其中,語言部分包括三個組成部分,即標題、正文和口號(сЛоган);非語言部分包括廣告的商標、插圖等。(周俊玲2005:48)當然,并非每則廣告都必須具備上述五個部分,但廣告口號卻是其中必不可少的重要組成部分。現(xiàn)代人每天接觸到的廣告數(shù)以百計,但真正能

3、給人們留下印象的廣告卻不多,并且絕大部分只是廣告口號。廣告創(chuàng)作者將廣告口號進行極其頻繁的使用與重復,以使各種廣告品牌為我們所熟知并四處流傳?！哀悃荮唰鸳学摺?slogan)一詞來源于高盧語“slaughghairm”,意為“戰(zhàn)役中的戰(zhàn)爭號召、呼喚”。在現(xiàn)代社會里,這個詞已進入廣告領(lǐng)域,專用來表示廣告口號,還被稱為廣告標語、廣告詞等,是廣告者從長遠銷售利益出發(fā),在一定時期內(nèi)反復使用的特定宣傳語句,又被稱為“文稿的商標”?！皬V告口號是廣告結(jié)

4、構(gòu)組成中起主導作用的成分,它既是聲明、口號,又是公司的貿(mào)易信條”;(Мурашов2004:82)“廣告行為的成功取決于它積極有效的引導,而廣告口號在這個過程中扮演著極其重要的角色”。(Коршунова2003:194)因此,在現(xiàn)代社會里,對廣告口號的研究已變得尤為重要和必要。廣告口號的研究及其方法帶有跨學科的特點,語言學家、社會學家、心理學家、經(jīng)濟學家和文化學家等都在研究這一問題。在該論文中,我們主要研究俄語廣告口號的語言特點。目前

5、,在國內(nèi)俄語界,盡管在俄語廣告的語言特點全貌分析、修辭手段運用及翻譯技巧問題等方面的研究著述頗多,但基本上都是將俄語廣告看作一個統(tǒng)一的整體進行分析和研究,很少單獨將俄語廣告的重要組成部分之一—俄語廣告口號作為一個特定的研究對象進行深入而系統(tǒng)的研究,偶有提及,也僅是充當整個論述中的某一節(jié)或某一段的內(nèi)容。因此,作者選取了俄語廣告口號的語言特點問題作為本碩士畢業(yè)論文的研究對象,以期能一定程度地填補俄語廣告語言研究方面的一些空白,并能為廣告口號

6、創(chuàng)作者提供一定的有益的語言幫助。本文作者曾于2007-2008年被派往俄羅斯第二大城市—圣彼得堡市留學一年。在留學期間,共搜集了257條最新的俄語廣告口號和大量豐富而翔實的俄語廣告口號研究語料,并對所搜集的俄語廣告口號進行了大量的歸納、整理、分析和總結(jié)工作。鑒于商業(yè)廣告的數(shù)量在所有廣告類型中占據(jù)著絕對的優(yōu)勢,故本文主要以俄語商業(yè)廣告口號為例,對俄語廣告口號的語言特點問題進行了系統(tǒng)的分析。本文由前言、正文和結(jié)論三部分組成。前言指出研究對象