電視廣告點位推薦及編排DSS設(shè)計與實現(xiàn).pdf

1、隨著電視廣告投放量在中國的不斷增長,對于單一客戶廣告訂單的電視廣告點位的編排的復(fù)雜度越來越大。由于電視廣告對時間點的要求特別高(精確到每秒),廣告費用昂貴,需要采集的各個市場地區(qū)的每個電視臺的各時段點位的信息量也特別龐大,這對于廣告編排的全面性和合理性是一個很大的挑戰(zhàn)。而且截止至目前為止,國外的成熟系統(tǒng)無法直接在中國使用:國內(nèi)又缺乏滿足中國電視廣告業(yè)國情的系統(tǒng)。絕大多數(shù)的廣告從業(yè)人員目前還只能憑經(jīng)驗為客戶推薦點位,效率很低,且時常出現(xiàn)推

2、薦的點位的播出時間已經(jīng)超過當(dāng)前日期的情況。因此,迫切的需要一套能根據(jù)客戶預(yù)算金額和目標(biāo)市場需求自動進行點位推薦及編排的系統(tǒng)。這一系統(tǒng)涉及到電視廣告排期的點位編排、決策支持等方面。
　　 本論文以電視廣告行業(yè)為背景,基于電視廣告點位推薦作業(yè)的流程和運作模式,研究其中的一股規(guī)律和原則,設(shè)計出一套符合中國廣告業(yè)國情,使用人性化,通用性更廣泛,維護簡便,點位推薦更合理及多樣化的電視點位編排及推薦的決策支持系統(tǒng)。電視廣告點位推薦及編排系統(tǒng)

3、主要由模型庫、知識庫、方法庫、數(shù)據(jù)庫組成,他不僅具有定性的知識推理能力,而且具有定量的計算能力,并能將兩種功能有機的結(jié)合起來,以數(shù)據(jù)倉庫為依托,通過對電視廣告信息歷史數(shù)據(jù)的挖掘,為使用者提供全方位的決策支持。
　　 在本論文之前,國內(nèi)還沒有這方面的相關(guān)研究。本文的研究將填補國內(nèi)在電視廣告點位編排推薦系統(tǒng)上的空白。吸取了目前人工編排電視點位的經(jīng)驗,同時又彌補了其考慮范圍不全面,點位編排結(jié)果單一的缺點。希望能夠通過從決策支持系統(tǒng)這一