傳播學(xué)視野下我國文藝片“叫好不叫座”現(xiàn)象研究.pdf

1、文藝片是我國電影市場(chǎng)中一種較為特殊的電影類型，其口碑一直較好，但是票房卻一直處于劣勢(shì)，因此文藝片一直被認(rèn)為是“叫好不叫座”的。本論文之所以將研究視角定位于文藝片，是因?yàn)槠渌非蟮乃囆g(shù)性和思想性對(duì)受眾來說不可或缺。
　　文藝片在商業(yè)化電影市場(chǎng)遭受冷遇是當(dāng)下影壇存在的普遍現(xiàn)象，值得影視業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念已經(jīng)開始在社會(huì)各個(gè)層面被廣泛運(yùn)用，因此，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的引領(lǐng)下，從傳播學(xué)視野研究我國文藝片

2、“叫好不叫座”的現(xiàn)象，正是本論文的研究思路和創(chuàng)新點(diǎn)。
　　本論文的研究目的，是基于“5W”模式對(duì)我國文藝片“叫好不叫座”的現(xiàn)象進(jìn)行分析，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾和傳播效果等五方面著手，通過分析文藝片的一系列電影票房現(xiàn)象，探討票房失敗的深層原因，弄清楚文藝片如何融入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電影生態(tài)圈，其制作、營(yíng)銷等過程中如何融合網(wǎng)絡(luò)自媒體信息傳播模式，促進(jìn)文藝片的市場(chǎng)拓展。
　　論文采用多種傳播學(xué)研究方法進(jìn)行深入研究和探討

3、，但以定量研究和定性分析為主要方法。其中，基于“豆瓣”和“知乎”兩大網(wǎng)站的觀察體驗(yàn)式調(diào)查，對(duì)本論文的研究提供了許多厚實(shí)材料，并形成了清晰的思路。
　　論文的研究認(rèn)為，當(dāng)前我國文藝片存在“叫好不叫座”這一普遍現(xiàn)象的原因是多方面而且是復(fù)雜的，但主要的原因是:電影生產(chǎn)者存在先天劣勢(shì)、內(nèi)容創(chuàng)作未迎合主流、受眾欣賞水平參差不齊以及商業(yè)效益低下等。時(shí)有出現(xiàn)的一些口碑票房雙豐收的文藝片如《白日焰火》等，也為文藝片的生存與發(fā)展提供了很好的借鑒范本

4、，有助于探究緩解文藝片的票房困境的策略和路徑。通過對(duì)這類較為成功的文藝片的運(yùn)作方式的研究，以及結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景，本論文對(duì)促進(jìn)文藝片的良性發(fā)展提出了對(duì)策性思考，如建立新興傳播平臺(tái)、革新內(nèi)容制作，以及借助新興自媒體打造特色社群，細(xì)分目標(biāo)受眾，加強(qiáng)小眾傳播，并以傳播學(xué)思維拓展?fàn)I銷渠道等。
　　總之，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，票房不應(yīng)該也不再是衡量一部電影成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到文藝片從創(chuàng)作到院線發(fā)行的全流程，文藝片