傳播學視野下我國文藝片“叫好不叫座”現(xiàn)象研究.pdf

1、文藝片是我國電影市場中一種較為特殊的電影類型，其口碑一直較好，但是票房卻一直處于劣勢，因此文藝片一直被認為是“叫好不叫座”的。本論文之所以將研究視角定位于文藝片，是因為其所追求的藝術性和思想性對受眾來說不可或缺。
　　文藝片在商業(yè)化電影市場遭受冷遇是當下影壇存在的普遍現(xiàn)象，值得影視業(yè)界和學術界關注。當前，“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念已經(jīng)開始在社會各個層面被廣泛運用，因此，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的引領下，從傳播學視野研究我國文藝片

2、“叫好不叫座”的現(xiàn)象，正是本論文的研究思路和創(chuàng)新點。
　　本論文的研究目的，是基于“5W”模式對我國文藝片“叫好不叫座”的現(xiàn)象進行分析，從傳播者、傳播內容、傳播渠道、受眾和傳播效果等五方面著手，通過分析文藝片的一系列電影票房現(xiàn)象，探討票房失敗的深層原因，弄清楚文藝片如何融入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電影生態(tài)圈，其制作、營銷等過程中如何融合網(wǎng)絡自媒體信息傳播模式，促進文藝片的市場拓展。
　　論文采用多種傳播學研究方法進行深入研究和探討

3、，但以定量研究和定性分析為主要方法。其中，基于“豆瓣”和“知乎”兩大網(wǎng)站的觀察體驗式調查，對本論文的研究提供了許多厚實材料，并形成了清晰的思路。
　　論文的研究認為，當前我國文藝片存在“叫好不叫座”這一普遍現(xiàn)象的原因是多方面而且是復雜的，但主要的原因是:電影生產(chǎn)者存在先天劣勢、內容創(chuàng)作未迎合主流、受眾欣賞水平參差不齊以及商業(yè)效益低下等。時有出現(xiàn)的一些口碑票房雙豐收的文藝片如《白日焰火》等，也為文藝片的生存與發(fā)展提供了很好的借鑒范本

4、，有助于探究緩解文藝片的票房困境的策略和路徑。通過對這類較為成功的文藝片的運作方式的研究，以及結合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景，本論文對促進文藝片的良性發(fā)展提出了對策性思考，如建立新興傳播平臺、革新內容制作，以及借助新興自媒體打造特色社群，細分目標受眾，加強小眾傳播，并以傳播學思維拓展營銷渠道等。
　　總之，在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，票房不應該也不再是衡量一部電影成功與否的唯一標準，將互聯(lián)網(wǎng)思維運用到文藝片從創(chuàng)作到院線發(fā)行的全流程，文藝片