新型職業(yè)農(nóng)民農(nóng)技信息接受渠道的影響因素研究——以湖北省宜都市、仙桃市為例.pdf

1、在農(nóng)戶分化的大背景下，自給自足型小農(nóng)、種田大戶、兼業(yè)型農(nóng)戶等不同類型的農(nóng)民對農(nóng)業(yè)技術(shù)產(chǎn)生了多元化需求。本文以創(chuàng)新擴散理論作為理論基礎(chǔ)，采用田野調(diào)查、問卷調(diào)研、深度訪談等方式，系統(tǒng)調(diào)研了湖北省新型職業(yè)農(nóng)民接受農(nóng)技傳播的渠道現(xiàn)狀，試析社交媒體崛起后農(nóng)戶獲取農(nóng)技的渠道變化，進而預(yù)測影響農(nóng)戶采納農(nóng)技信息新渠道的相關(guān)因素，從而優(yōu)化農(nóng)技傳播的渠道模式，切實解決農(nóng)技推廣“最后一公里”的問題。
　　本文選取了宜都市、仙桃市的新型職業(yè)農(nóng)民作為研究對

2、象，調(diào)研共發(fā)放問卷365份，回收有效問卷352份，有效回收率達96.43％。訪談?wù){(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)技員老齡化趨勢嚴(yán)重，且農(nóng)技推廣模式逐漸老化，但不少地方部門已開始嘗試?yán)眯旅襟w輔助農(nóng)技推廣工作。調(diào)查分析可知，現(xiàn)階段新型職業(yè)農(nóng)民的需求依然旺盛，且農(nóng)民通常碎片化學(xué)習(xí)農(nóng)技知識;電視依然是農(nóng)民接收農(nóng)技最頻繁的渠道，但人際傳播對農(nóng)民認(rèn)知及采納新技術(shù)的勸服力量更強，此外，已有大部分農(nóng)民開始使用社交媒體并用其學(xué)習(xí)農(nóng)技。
　　最后，根據(jù)Logistic