新世紀的中國媒體外交.pdf

1、近年來，國際競爭日趨激烈，國際話語權(quán)爭奪更是進入白熱化階段。在國際競爭中，西方國家向來重視媒體外交的發(fā)展，不斷創(chuàng)新媒體外交的內(nèi)容和形式，建設(shè)強大的信息采編團隊和技術(shù)保障人才庫，從而在國際輿論領(lǐng)域占據(jù)主動。歐美國家占據(jù)著新媒體的技術(shù)高地，以Facebook和Twitter為代表的信息發(fā)布平臺引領(lǐng)世界潮流，“美國之聲”、“德國之聲”滲透進中國外語學習者的日常學習生活，傳統(tǒng)媒體也在建設(shè)基于數(shù)字技術(shù)的新平臺，在新世紀繼續(xù)煥發(fā)生機。在成熟的技術(shù)、

2、人力、體制保障之下，西方媒體外交已經(jīng)體系化，成為它們角逐國家輿論領(lǐng)域的利劍。
　　國際媒體的發(fā)展，無形中增加了中國的壓力，如果中國不及時做出反應和調(diào)整，必將面臨媒體外交話語權(quán)空間被進一步擠壓的窘境。當下中國政府日益意識到媒體外交的重要性。在北京奧運會、上海世博會和博鰲亞洲論壇等大型國際活動中，中國媒體外交水平得到了展示，取得了良好的效果。隨著我國媒體外交的不斷完善，特點也日益明顯，形成了獨特的競爭優(yōu)勢，在塑造國家形象、增強中外交往

3、、為中國爭取和平的國際環(huán)境，增強民族自信心和自豪感等方面，取得了巨大成就。但是，不可否認，由于歷史、技術(shù)、思維和外部因素，中國媒體外交相較于歐美發(fā)達國家，仍有較大提升空間。因此，必須制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃，推動中國媒體外交的水平不斷提高，提高自身集團化、產(chǎn)業(yè)化水平、完善外交技巧、加強人才儲備、創(chuàng)新外交形式，才能克服自身不足，強有力地回應西方的輿論壓力，為中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境，占據(jù)國際話語權(quán)的核心地位。
　　本文首

4、先分析了媒體外交的內(nèi)涵和重要性，為文本討論提供明確的概念基礎(chǔ)和詳盡的背景闡釋，繼而進入中國媒體的話語領(lǐng)域，分析新世紀以來，中國媒體外交的三種主要表現(xiàn)形式與多重特點，點面結(jié)合，一覽中國新媒體外交的表現(xiàn)與特點。然后，從國際和國內(nèi)兩個層面，分析新世紀中國媒體外交經(jīng)歷風風雨雨之后，獲得的成果和建樹。盡管如此，中國媒體外交仍有不足和缺憾，監(jiān)管困境、自身缺陷、西方媒體壓力、國家信息資產(chǎn)減值等壓力和挑戰(zhàn)，仍在警醒著中國人。對此，本文最后提出了媒體產(chǎn)業(yè)

5、化和規(guī)?；?、提高傳播技巧和能力、促進形式多樣化、完善機構(gòu)、培養(yǎng)人才等多維度對策。具體而言，主要包括以下內(nèi)容：
　　第一部分，從國際國內(nèi)兩個層次，詳細分析學界對媒體外交內(nèi)涵的認識，從而厘清媒體外交的概念，指出媒體外交在公共外交中的重要性，概述了西方國家在媒體外交領(lǐng)域已經(jīng)取得的巨大成就。
　　第二部分，論述了新世紀中國媒體外交的表現(xiàn)形式和特點。新世紀中國媒體外交持續(xù)推進，民眾的參與度也在不斷提高。我國媒體外交形式，主要有獨白式、

6、對話式、合作式三種，并在此基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出媒體外交參與主體的多元化、內(nèi)容的多樣性、外交形式的復雜性、影響的廣泛性、追求互信與合作為目標等多向度特點。
　　第三部分，主要從國際和國內(nèi)兩個層面，闡述了新世紀中國媒體外交取得的成效。在國際層面，對于塑造國家形象和爭奪國際話語權(quán)，推動世界各國民眾增強對中國的了解，消除“中國威脅論”，增強中國與世界各國的文化交流與溝通大有裨益；在國內(nèi)方面，我國媒體外交的發(fā)展，強有力地疏浚了中國民眾認識世界的渠道

7、，提升了民族自信心與自豪感，助力中國經(jīng)濟發(fā)展，提升國家綜合實力。
　　第四部分，主要分析了新世紀中國媒體外交面臨的問題及應對策略。新世紀中國媒體外交仍存在有待提升之處，隨著媒體外交參與主體多元化，相應的監(jiān)管機制建設(shè)滯后；中國媒體對自身的宣傳有待加強，創(chuàng)建品牌優(yōu)勢；面對西方媒體強勢宣傳和滲透所帶來的壓力難以做出有力回應等。針對存在的諸多困境和問題，必須制定相應策略。在外交觀念上，創(chuàng)新思維，推動多樣化的外交形式；在外交活動中，優(yōu)化媒體