版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、自2011年《孤島驚魂》的一炮走紅,粉絲電影的概念也漸漸映入人們的眼簾。在短短幾年間,粉絲電影便以狂飆突進之勢進占了我國的票房市場,從《小時代》系列的大肆吸金,到《后會無期》的一票難求,再到《梔子花開》的火爆銀幕,以及《何以笙簫默》、《左耳》、《爸爸去哪兒》、《老男孩之猛龍過江》等各色粉絲電影的接踵而來,我們都能從中窺見粉絲電影所蘊含的巨大經(jīng)濟生產(chǎn)力與文化影響力。
從粉絲電影的表征來看,它有著四個鮮明的特點:其一,影片主要針對
2、特定的粉絲群體,受眾狹窄,定位精準。其二,影片往往改編自先前存在的、現(xiàn)象級的、具有話題性和流行性的“明星文本”(“明星文本”包括流行文學作品、微電影、綜藝節(jié)目、音樂等),這些明星文本在先前便飽受粉絲的追捧。其三,影片主演、主創(chuàng)人員多是偶像明星,具有超高人氣與影響力,深受粉絲的喜愛。其四,粉絲電影影片成本較低,影片質量與拍攝水準普遍不高,電影的營銷策略是其打開票房市場的關鍵。從本質上看,粉絲電影是當今社會粉絲經(jīng)濟與粉絲文化蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物。
3、
通過選取典型的粉絲電影迷群作為研究對象,以問卷調查的方法對其整體特征進行考察,本研究發(fā)現(xiàn),粉絲電影的迷群有著自己鮮明的特點。從受眾主體來看,粉絲電影迷群以學生為主,多為涉世不深的年輕人;從興趣愛好來看,粉絲電影迷群熱衷于網(wǎng)上沖浪,是新一代的網(wǎng)絡原住民;從受眾忠誠度來看,粉絲電影迷群對粉絲電影的忠誠度遠遠高于普通電影的觀眾。研究結果表明,粉絲電影受眾有別于普通電影的受眾。鑒于此,粉絲電影在內容生產(chǎn)上也有其獨特之處。具體而言:其
4、一,粉絲電影采用“偶像中心+故事”的電影模式;其二,粉絲電影在題材選擇上偏向青春時尚化;其三,粉絲電影賣點突出奇觀與快感。
從消費文化與市場營銷的視角對粉絲電影的商業(yè)屬性與營銷創(chuàng)新進行解析,我們發(fā)現(xiàn),在商業(yè)屬性上,粉絲電影表現(xiàn)為IP產(chǎn)品的跨界演繹,粉絲電影實質上是消費主義時代的文化快消品。從營銷手段來看,粉絲電影主要有三個創(chuàng)新點:大數(shù)據(jù)時代下的精準營銷,社會化網(wǎng)絡下的整合營銷,以及粉絲經(jīng)濟時代的口碑營銷。
最后,由于
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析
- 我國商業(yè)微電影發(fā)展探析.pdf
- “粉絲電影”微博營銷研究.pdf
- 探析當前我國電影特效化妝的創(chuàng)新發(fā)展
- 粉絲電影現(xiàn)狀淺析畢業(yè)論文
- “粉絲電影”受眾行為研究——以電影小時代為例
- “粉絲電影”受眾行為研究——以電影《小時代》為例_69.pdf
- 商業(yè)語境下香港文藝電影發(fā)展探析.pdf
- 我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
- 消費文化視域下的“粉絲電影”現(xiàn)象研究
- 我國電視動畫發(fā)展之路探析.pdf
- 我國體育電影發(fā)展的研究.pdf
- 我國綠色物流發(fā)展探析
- 李安電影奇觀探析.pdf
- 我國數(shù)字雜志發(fā)展策略探析.pdf
- 我國海水養(yǎng)殖保險發(fā)展探析
- 我國新聞類期刊的發(fā)展探析.pdf
- 對發(fā)展我國網(wǎng)絡銀行的探析.pdf
- 粉絲電影的新浪微博傳播機制研究——以小時代系列電影為例
- 發(fā)展我國低碳經(jīng)濟探析
評論
0/150
提交評論