“粉絲電影”受眾行為研究——以電影《小時(shí)代》為例_69.pdf

1、光與影的配合成就了電影藝術(shù)，作為第七藝術(shù)，電影在其百余年的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，既是一種藝術(shù)，更是一種傳播媒介。作為獨(dú)特傳播媒介的電影，在傳播過(guò)程中往往憑借其所塑造的角色、捧出的一類(lèi)特定的明星。
　　隨著電影工業(yè)化的變化進(jìn)程，其造星頻率也不斷提速，這樣的特質(zhì)使得電影媒介能迅速吸引特定“迷”群的注意力。如此一來(lái)，在各類(lèi)電影中，“明星”對(duì)一部電影作品的加盟也促使了其簇?fù)碚邆優(yōu)檫@部作品買(mǎi)單——在這層意義上，可以說(shuō)是電影這種媒介成就了明星，亦或是

2、明星成就了某部影視作品。無(wú)論雙方何為因果，最終卻都通過(guò)其“粉絲群體”將雙方聯(lián)系了起來(lái)，并最終實(shí)現(xiàn)了二者的共同盈利。
　　2011年《孤島驚魂》、《大武生》、《五月天追夢(mèng)DNA》、《紫宅》等多部典型“粉絲電影”的上映，使得2011年在部分業(yè)內(nèi)人士的眼中有著“粉絲票房元年”之稱(chēng)。令人眼花繚亂的明星效應(yīng)所帶來(lái)的瘋狂年輕粉絲群……眾多具有話題性的關(guān)鍵詞使得這類(lèi)有著“粉絲電影”噱頭的作品一經(jīng)出現(xiàn)，就迅速吸引了媒體、業(yè)內(nèi)人士以及相關(guān)學(xué)術(shù)研究者

3、的注意力。從經(jīng)濟(jì)層面上來(lái)說(shuō)，這類(lèi)電影作品的粉絲受眾群所具備的強(qiáng)大票房生產(chǎn)力更是引起了業(yè)內(nèi)、市場(chǎng)多方面人士的關(guān)注。
　　在“粉絲電影”大潮之中，一部為特定粉絲打造的文學(xué)改編系列電影《小時(shí)代》的上映，加之其票房神話的創(chuàng)造，再一次凸顯出了粉絲電影受眾強(qiáng)大的消費(fèi)能力和“粉絲”身份特征顯著的消費(fèi)行為。
　　本文所選取的分析案例電影《小時(shí)代》作為一部暢銷(xiāo)小說(shuō)改編的影視作品，該系列電影已有的文本方面優(yōu)勢(shì)使得其具備了的廣泛粉絲受眾群，這便為

4、電影的上座率提供了大量重復(fù)觀影的保證，由此換來(lái)該片票房不斷刷新;于此同時(shí)，在電影上映期間，受眾以電影多場(chǎng)次的觀看作為對(duì)自己偶像的支持方式、粉絲更是在電影的上映期再次大量購(gòu)買(mǎi)不同版本的《小時(shí)代》文本，引發(fā)了該作品文本方面的又一次熱銷(xiāo)。
　　2013年6月27日自電影《小時(shí)代1》上映以來(lái)，它就持續(xù)占據(jù)了大量的票房比量，并在業(yè)內(nèi)、業(yè)外掀起了“白熱化”的爭(zhēng)論。不久之后，《小時(shí)代2》也趁熱打鐵，于同年8月8日提前上映，亦毫無(wú)意外地再次席卷大

5、量票房，將人們的視線再一次定格在了為特殊群體量身打造的“粉絲電影”上。
　　大熒幕內(nèi)外的電影票房、影院排片量、網(wǎng)絡(luò)影片下載量、相關(guān)文本商品、微博話題榜、微博等自媒體的信息空間占據(jù)量、甚至是粉絲為維護(hù)偶像所挑起的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。當(dāng)新聞報(bào)道遇到粉絲電影之際，各種熱議話題由電影本身而轉(zhuǎn)向了粉絲們熱烈且略顯瘋狂的消費(fèi)行為。從電影前期宣傳到最終下線，粉絲受眾既是整個(gè)過(guò)程的新聞熱點(diǎn)的主角又是電影發(fā)行方從營(yíng)銷(xiāo)策劃到票房“大吸金”行為中的重要配角。

6、r>　　在這樣的形式之下，大量影視作品走起了“為特定粉絲量身打造”的創(chuàng)作路線，這是投資方、發(fā)行商在消費(fèi)社會(huì)中將電影愈加朝“工業(yè)化制作”靠近的權(quán)宜之計(jì)，也是各類(lèi)粉絲群體以及他們身后強(qiáng)大的消費(fèi)能力所締造的粉絲電影占據(jù)總排片量半壁江山的情形。
　　在消費(fèi)社會(huì)的大背景之下，市場(chǎng)從來(lái)都是判斷電影創(chuàng)作是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)于電影分類(lèi)之一——粉絲電影而言，作品內(nèi)容之外，明星光環(huán)所組成的娛樂(lè)話題，較少的投資即可收獲的可觀票房使得越來(lái)越多的電影

7、投資者、電影制作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)于該影片領(lǐng)域，甚至部分非電影界的名人，也憑借自身的明星號(hào)召力，在已有人氣的保駕護(hù)航之下開(kāi)始嘗試專(zhuān)業(yè)電影拍攝。就目前而言，眾多跨界涉水電影拍攝的名人中，郭敬明的《小時(shí)代》系列無(wú)疑目前為止將“粉絲電影”之牌打得最為出彩。
　　結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)研究，在傳播學(xué)的諸多研究類(lèi)別當(dāng)中，受眾研究一直扮演著重要角色，特別是在新媒體迅速發(fā)展的大環(huán)境下，受眾對(duì)于媒介、訊息等方面的能動(dòng)作用已然成為受眾研究的重要分項(xiàng)之一。
　　自

8、《小時(shí)代》之后，為特定受眾群量身打造的粉絲電影不勝枚舉，它們具有博人眼球的娛樂(lè)話題與明星光環(huán)，每一次的上映都會(huì)占據(jù)著各大媒體的大量?jī)?nèi)容空間。然而，在粉絲電影的范疇內(nèi)，不同作品最終的票房成果以及口碑效果卻大相徑庭。特定受眾群對(duì)于粉絲電影的消費(fèi)選擇、消費(fèi)力度的差異是直接影響影片最終直觀成績(jī)——票房的重要原因之一，粉絲受眾的消費(fèi)行為也是關(guān)系該類(lèi)型電影作品發(fā)展走向、前進(jìn)空間的必要元素。
　　通過(guò)研究之后，本文選取“粉絲電影”的典型之作《小