1990年代以來丹麥電影的國際化策略.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來,丹麥電影再度異軍突起,逐步進(jìn)入國際化發(fā)展的軌道,其在電影技術(shù)手段、電影藝術(shù)內(nèi)容與形式、電影產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等方面所進(jìn)行的嘗試性突破,成功實(shí)現(xiàn)了文化現(xiàn)代化的普世價(jià)值傳播。這種“小眾”電影發(fā)展路徑為全球化進(jìn)程中民族電影突破瓶頸和跨文化交流提供了新的發(fā)展思路。
　　 “全球化”與“網(wǎng)絡(luò)化”是1990年代以來的兩大主題。在全球化經(jīng)濟(jì)浪潮的席卷之下,國別電影(民族電影)創(chuàng)作開始脫離純粹的藝術(shù)影院,進(jìn)入大規(guī)模傳播的產(chǎn)業(yè)化軌道。

2、這其中好萊塢式的文化產(chǎn)業(yè)模式成為電影發(fā)展的基本商業(yè)范本,也成為全球電影市場競爭中最大的大眾化消費(fèi)體制。同時(shí),不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化信息社會環(huán)境,也直接催生了數(shù)字化溝通渠道和個(gè)人化傳播空間,為小眾化的長尾電影市場開辟了新的生存與發(fā)展路徑。
　　 本文研究的核心,是從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度,探究在全球化背景下,相對弱勢的國別電影與主流好萊塢消費(fèi)文化的交互融合,開拓新的國際化路徑。針對以往國別電影的戰(zhàn)略化研究中人為建構(gòu)的與好萊塢產(chǎn)品“二元對立”的

3、語境,本文試圖通過引入經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“長尾理論”,從小眾娛樂產(chǎn)品形成到大規(guī)模定制化生產(chǎn),探尋能夠與主流共享市場的特色文化產(chǎn)業(yè)路徑。因此,這既是一種對好萊塢文化霸權(quán)的“去魅”,也是對民族電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“互文本”解讀。
　　 本文將丹麥電影作為研究對象:一是因?yàn)槭澜缥幕?jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出大眾文化與小領(lǐng)域文化并存的“長尾分布”,丹麥電影與大多數(shù)國別電影類似,身處全球電影市場的尾部,自身無法構(gòu)成熱門,而帶有強(qiáng)烈個(gè)人品位的影像風(fēng)格還將持續(xù)游離于主

4、流之外；二是丹麥電影在保持文化獨(dú)立性上所體現(xiàn)出的高度自覺意識卻標(biāo)明了多元碎片化的“全球化”的真正含義。
　　 本文正文部分的論述共分為四章,由微觀向宏觀遞進(jìn),由電影本體的表象向電影工業(yè)的實(shí)質(zhì)延伸,以“長尾”發(fā)展模式構(gòu)建丹麥電影國際化的基本路徑。第一章系統(tǒng)闡述丹麥電影簡化洗練的技術(shù)手段為草根電影人打開電影制作的大門,并借助新媒體手段實(shí)現(xiàn)小眾電影的大眾傳播。丹麥電影的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化策略成為打造“丹麥電影”這一文化商品符號的第一推動力。第

5、二章重點(diǎn)論述民族志書寫范式下的造型圖譜和視覺情趣:民族志主題類型、特色化人物塑造以及雜糅性表現(xiàn)形式勾勒出“小眾對抗熱門、業(yè)余挑戰(zhàn)精英”的藝術(shù)策略。第三章深度剖析丹麥電影產(chǎn)業(yè)中政府扶持和市場運(yùn)作的具體形式,探討產(chǎn)業(yè)集群和工業(yè)經(jīng)濟(jì)組織載體對國別電影形成競爭優(yōu)勢的影響。第四章集中展現(xiàn)了丹麥電影文化及其影響力的國際化傳播途徑,作為一個(gè)擁有先進(jìn)文化理念和現(xiàn)代化生活態(tài)度的發(fā)達(dá)國家,丹麥通過電影這位“裝在鐵盒中的大使”實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀形象的輸出。