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文檔簡介
1、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端的興起,很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣。作為數(shù)字媒體代表的網(wǎng)絡(luò)媒體依靠其海量信息、自主選擇、快捷方便等優(yōu)勢將文摘類雜志信息滯后、容量有限的缺陷暴露無遺;而以平板電腦和智能手機(jī)為代表的移動終端的橫空出世,突破空間、時間限制,帶來了數(shù)字媒體信息傳輸?shù)男伦兏?,這些優(yōu)勢更是傳統(tǒng)文摘類雜志無法比擬的。2009年8月全球發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》由于數(shù)字時代的正式傷害申請破產(chǎn)保護(hù),再次證實了數(shù)字媒體對傳統(tǒng)平面媒體的巨大沖擊。
2、
在國內(nèi),《讀者》、《特別關(guān)注》這些老牌文摘雜志的發(fā)展也進(jìn)入了瓶頸期,主要表現(xiàn)為:雜志運作模式和文章來源的同質(zhì)化;經(jīng)營成本、競爭成本日趨加大,文摘趨于微利化;數(shù)字出版的發(fā)展擠壓期刊市場;移動終端的迅猛發(fā)展,改變了人們的閱讀習(xí)慣。
本文選取《特別關(guān)注》雜志作為文摘雜志的代表,圍繞《特別關(guān)注》的發(fā)行量、廣告和營銷手段以及在數(shù)字化中的作為展開分析,在此基礎(chǔ)上總結(jié)文摘雜志有什么優(yōu)勢,存在什么問題。針對文摘雜志在數(shù)字化時代的發(fā)
3、展提出切實可行的生存發(fā)展的建議和對策:第一、構(gòu)建“全媒體集群”,跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體多方發(fā)展;第二、鎖定內(nèi)容產(chǎn)業(yè),做數(shù)字化的文摘精品;第三、密切關(guān)注讀者的動態(tài)需求,建立讀者與雜志之間的與時俱進(jìn)的互動聯(lián)系和緊密的關(guān)系;第四、努力探索“云出版”的運營模式與實現(xiàn)方式。
通過以上對策,由此克服傳統(tǒng)文摘雜志在數(shù)字化時代的發(fā)展過程中所遇到的瓶頸和制約,在繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時,不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播形式,跟上時代前進(jìn)的步伐,在激烈的媒體
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