《特別關(guān)注》雜志競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、《特別關(guān)注》期刊創(chuàng)刊于2000年10月,由湖北傳媒集團(tuán)主管主辦,是國(guó)內(nèi)第一本以成熟中年男性為主要目標(biāo)讀者的精品刊物?？v觀《特別關(guān)注》十三年的發(fā)展歷程,它以精準(zhǔn)的刊物定位、豐富的人文內(nèi)涵、獨(dú)特的品牌策略贏得了國(guó)人的認(rèn)可,從最初幾萬(wàn)份銷量的刊物到單期發(fā)行量保持在400萬(wàn)份,發(fā)行量位居全國(guó)第二,其后來(lái)居上的競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)內(nèi)期刊市場(chǎng)上屈指可數(shù)。在這種競(jìng)爭(zhēng)力背后,更多的是《特別關(guān)注》雜志本身在編輯、內(nèi)容、品牌、發(fā)行與其他刊物的全面競(jìng)爭(zhēng)和較量。《特別關(guān)

2、注》在發(fā)展過(guò)程中不斷自我修正、自我創(chuàng)新,使刊物隨著時(shí)代的變遷仍站在我國(guó)精神文明建設(shè)陣地,與我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相協(xié)調(diào)。期刊發(fā)展到今天,也面臨著不少問(wèn)題和困境:宣傳手段缺失的問(wèn)題、期刊內(nèi)容原創(chuàng)和策劃不足、遭遇新媒體的沖擊等。面對(duì)這些問(wèn)題,《特別關(guān)注》做出了大量分析調(diào)查,采取了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施:如不斷鞏固和擴(kuò)大讀者群,增加與讀者交流的固定平臺(tái);樹(shù)立國(guó)際視野,積極開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)與國(guó)際市場(chǎng);進(jìn)行全媒體布局努力實(shí)現(xiàn)紙媒救贖。這些積極行為使《特別關(guān)注》邁上

3、了新臺(tái)階,繼續(xù)創(chuàng)造著“期刊黑馬”的傳奇。
　　本文立足于編輯出版學(xué)視角探討《特別關(guān)注》的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,采用了綜合分析的方法,整個(gè)論文分為六個(gè)部分。第一章對(duì)《特別關(guān)注》發(fā)展歷程進(jìn)行分期歸納,將其發(fā)展歷史分為:初創(chuàng)期、定型期、成熟期,并綜述雜志的現(xiàn)狀,呈現(xiàn)出《特別關(guān)注》在發(fā)展過(guò)程中的不斷進(jìn)步,這是本文下一步研究的背景。第二章描述《特別關(guān)注》在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì),通過(guò)與老牌大刊《讀者》、時(shí)事刊物新秀《Vista看天下》的比較以

4、及替代品的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)展現(xiàn)。第三章是論述《特別關(guān)注》自身競(jìng)爭(zhēng)力,包括編輯理念、營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌競(jìng)爭(zhēng)力三大方面的解讀。這一章是本論文的重點(diǎn),通過(guò)分析《特別關(guān)注》自身競(jìng)爭(zhēng)力,才能繼續(xù)得出以下章節(jié)的研究結(jié)果。第四章闡述《特別關(guān)注》的成功對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟迪。從建立市場(chǎng)意識(shí),搶抓機(jī)緣;重視核心產(chǎn)品的研發(fā),延伸品牌效應(yīng)等角度分析對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可借鑒意義。第五章論述《特別關(guān)注》面臨的問(wèn)題與困境,從宣傳手段缺失;原創(chuàng)和策劃創(chuàng)意等不足;新媒體的沖擊三方