品牌就是核心競(jìng)爭(zhēng)力——《特別關(guān)注》成功范例透析.pdf

1、品牌可以成為期刊雜志的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且一個(gè)成功的雜志品牌還具有保護(hù)和提升雜志競(jìng)爭(zhēng)力的作用。任何一個(gè)真正的品牌雜志都必定是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的雜志。然而，在當(dāng)今的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，要想建立一個(gè)品牌，特別是一個(gè)優(yōu)秀的品牌是十分困難的?！短貏e關(guān)注》卻在此艱難的時(shí)機(jī)誕生，并順利成長(zhǎng)為一個(gè)家喻戶曉的名牌，因而，《特別關(guān)注》的品牌現(xiàn)象值得深思和研究。本文選取了《特別關(guān)注》作為一個(gè)成功范例，對(duì)其品牌進(jìn)行全方位的研究，希望從中總結(jié)出我國(guó)期刊品牌創(chuàng)建的一條路徑。

2、 本文共分為三章：第一章著重分析《特別關(guān)注》的品牌個(gè)性。整章細(xì)致剖析了《特別關(guān)注》的名稱、封面、刊徽、卷首語(yǔ)、原創(chuàng)文章和言論六個(gè)部分；第二章是對(duì)《特別關(guān)注》品牌價(jià)值的研究。本章從態(tài)和勢(shì)兩個(gè)維度展示了雜志品牌價(jià)值。同時(shí)，本章還追本溯源探尋了《特別關(guān)注》品牌價(jià)值的成因，歸納出了品質(zhì)、服務(wù)、廣告和事件這四大因素；第三章則深入到了雜志的文化層面，研究《特別關(guān)注》的品牌文化。本章主要用文本分析的方法研究現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化、外來(lái)文化與民族文化