運營商手機應用商城定價策略研究——基于雙邊市場理論的分析.pdf

1、隨著3G時代的到來以及大屏幕智能終端的不斷涌現(xiàn)，手機應用市場得到了快速的發(fā)展。為了預防“管道化”危機并把握3G時代手機應用市場的巨大商機，三大運營商紛紛推出了自己的應用商城以增加對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。手機應用商城的定價策略，不僅關系到如何吸引更多的開發(fā)商，更關系到在我國目前的電信市場結(jié)構下，運營商如何留住甚至吸引更多的消費者。因此，本文借助國內(nèi)外新興的雙邊市場理論，對運營商手機應用商城的定價策略進行了探討，希望能夠為我國電信運營商手機應用商

2、城的發(fā)展提供意見和建議。
　　 本文的主要內(nèi)容及研究框架如下：
　　 首先，對雙邊市場理論，主要是其中的定價理論進行了綜述，對其在電信業(yè)務中的應用進行了回顧，了解了雙邊市場理論的相關知識，包括雙邊市場、雙邊平臺的概念，雙邊市場的分類、新特征以及其定價規(guī)則等，為本文的進一步研究提供相應的理論基礎。
　　 其次，對我國手機應用市場及手機應用商城發(fā)展情況進行了解，重點分析了運營商手機應用商城的價值鏈及其雙邊市場特征，并

3、與其它手機應用商城進行了比較，認為手機應用商城具有典型的雙邊市場特征，這為本文建立手機應用商城的定價模型提供了現(xiàn)實依據(jù)。
　　 再次，將雙邊市場的定價模型引入手機應用商城，針對我國的電信市場結(jié)構，分別建立了壟斷平臺模型及競爭平臺模型，分析了需求價格彈性、網(wǎng)絡外部性(包括交叉網(wǎng)絡外部性與自網(wǎng)絡外部性)、平臺匹配技術、平臺交易量、平臺差異化等因素對于各種定價策略的影響。
　　 最后，結(jié)合運營商手機應用商城的特點，提出了基于不