E運營商手機(jī)游戲平臺發(fā)展策略研究.pdf

1、ResearchonDevelopmentStraten一●1‘’olECarrlermoDfiegamingplatformADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityFortheProfessionalDegreeofExecutiveMasterofBusinessAdministrationBYZhuYanSupervisedbyProfShiWei—DongSchoolofEconom

2、ics&ManagementSoutheastUniversityMay2016E運營商手機(jī)游戲平臺發(fā)展策略研究研究生：朱巖導(dǎo)師：施衛(wèi)東學(xué)校：東南大學(xué)摘要2015年中國移動游戲市場規(guī)模超過400億元，366億玩家，68萬開發(fā)者，40萬款游戲，超過美國，成為世界第一大移動游戲市場。隨著4G的發(fā)展，用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，手機(jī)性能及網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，手游市場向更吸金的重度游戲、IP游戲及創(chuàng)新細(xì)分市場發(fā)展。然而作為這一市場初期就開始參與并且是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)提

3、供商的電信運營商，兩次受到以蘋果、谷歌及騰訊公司為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭OTT(“OverTheTop”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù))的強(qiáng)大沖擊，至今只能處于市場的弱勢地位，有被管道化、邊緣化的風(fēng)險，運營商的手游平臺數(shù)據(jù)和其參與時間、參與度及公司市場體量都是很不匹配的。本文從手機(jī)游戲平臺發(fā)展的角度，以相關(guān)理論為指導(dǎo)，首先研究了國內(nèi)外游戲平臺發(fā)展的現(xiàn)狀；其次研究了E運營商手機(jī)游戲平臺發(fā)展的現(xiàn)狀；再次對E運營商手機(jī)游戲平臺發(fā)展競爭

4、環(huán)境從運營商競爭環(huán)境、手游行業(yè)發(fā)展競爭環(huán)境、手游消費競爭環(huán)境幾方面進(jìn)行分析，比較E運營商在手游平臺市場的競爭現(xiàn)狀，運營模式，綜合進(jìn)行SWOT分析，指出E運營商手機(jī)游戲平臺優(yōu)劣勢，發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；最后對E運營商手游平臺發(fā)展思路和重點進(jìn)行分析；文章得出結(jié)論，運營商具有流量入口和廠商凝聚力兩大優(yōu)勢，具備做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)，只有抓住未來發(fā)展趨勢，完善優(yōu)化平臺產(chǎn)品，提高平臺用戶體驗，均衡平臺各方利益，打破原有束縛，創(chuàng)新運營，才能在未來的BAT強(qiáng)力競