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文檔簡(jiǎn)介
1、我國(guó)已開(kāi)始進(jìn)入3G時(shí)代,手機(jī)成為繼平面媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五媒體已經(jīng)是共識(shí),基于手機(jī)媒體功能的手機(jī)廣告方興未艾,已是公認(rèn)的最有潛力成為3G“殺手級(jí)”的業(yè)務(wù)之一。但由于手機(jī)廣告其新的服務(wù)領(lǐng)域和新的服務(wù)形式,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到了很多問(wèn)題,研究和應(yīng)用手機(jī)廣告項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理正當(dāng)其時(shí)。 通過(guò)應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)管理的分析方法,本文系統(tǒng)地論述了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)廣告項(xiàng)目中的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)控制各個(gè)環(huán)節(jié)。本文希望借鑒國(guó)際上有益的
2、經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國(guó)的具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),應(yīng)用成熟的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理模型,探討手機(jī)廣告項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理方法,以提高項(xiàng)目建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)管理水平,達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。 本文的主要成果為: 1.總結(jié)了在手機(jī)廣告項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)前和運(yùn)營(yíng)中的主要風(fēng)險(xiǎn):其中深入分析了項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)之前來(lái)自宏觀環(huán)境層面、行業(yè)環(huán)境層面和內(nèi)部運(yùn)營(yíng)層面這三個(gè)層面各自的風(fēng)險(xiǎn)因素;有效識(shí)別了項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中來(lái)自廣告受眾、廣告主等的主要風(fēng)險(xiǎn)。 2.應(yīng)用成熟的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)定方法與
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