互聯(lián)網金融背景下國金證券發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、2013年，隨著以阿里巴巴余額寶、微信理財通為代表的互聯(lián)網貨幣基金在國內的興起，一股互聯(lián)網金融之風席卷國內金融市場?；ヂ?lián)網金融除了對銀行和基金傳統(tǒng)業(yè)務造成沖擊和挑戰(zhàn)以外，目前它也快速侵入到證券市場業(yè)務之中，深刻影響著證券行業(yè)的發(fā)展。
　　國金證券作為一家中小型證券公司，在2014年憑借成功推出互聯(lián)網金融產品“傭金寶”，在探索互聯(lián)網金融道路上，走在了行業(yè)的前列。互聯(lián)網金融是傳統(tǒng)證券行業(yè)變革的加速器，對證券行業(yè)和證券公司意義重大，促使

2、證券行業(yè)發(fā)生重大的變革，同時也將對國內證券行業(yè)格局和各證券公司的地位形成巨大的沖擊。所以互聯(lián)網金融在新形勢下，國金證券依然要不斷地進行發(fā)展創(chuàng)新，應對各種各樣的機遇和挑戰(zhàn)。
　　本文以國金證券為例，采用理論與實際相結合、定性與定量分析相結合、規(guī)范分析與比較分析相結合等研究方法，從國內外研究綜述和互聯(lián)網金融的模式和發(fā)展趨勢入手，用戰(zhàn)略管理中常見的工具對國金證券的外部環(huán)境和內部環(huán)境進行分析，運用SWOT工具找出了國金證券在互聯(lián)網金融背景

3、下發(fā)展的存在優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，并將AHP層次分析模型融入到SWOT分析中，更加準確的進行定量分析，并基于AHP模型的結果針對性的制定出國金證券在互聯(lián)網金融背景下的發(fā)展戰(zhàn)略和保障措施。通過本研究，希望能夠為國金證券在互聯(lián)網金融背景下發(fā)展提出了新的思路，同時也為證券行業(yè)中的其他中小證券公司的發(fā)展提供參考和借鑒。
　　本文包括六章，第一章緒論主要闡述了研究背景和意義、國內外文獻綜述、國金證券的簡介及面臨的問題、研究內容和研究方法、

4、本文的創(chuàng)新與不足。第二章介紹了互聯(lián)網金融的定義、特點、主要模式和發(fā)展趨勢，以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論及其分析工具。第三章分析了國金證券在互聯(lián)網金融背景下的外部環(huán)境，包括了宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境，其中宏觀環(huán)境分別從政治環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境和技術環(huán)境;行業(yè)競爭環(huán)境包括供應者、購買者、替代品、潛在入侵者、行業(yè)內現(xiàn)有競爭者的議價能力。第四章為國金證券在互聯(lián)網金融背景下內部環(huán)境分析，從國金證券的發(fā)展現(xiàn)狀、股東結構及實際控制人、行業(yè)地位、近年來凈利