河南省伏牛山核心區(qū)域休閑體育旅游品牌建設(shè)研究.pdf

1、現(xiàn)今,“休閑成為現(xiàn)代人生活結(jié)構(gòu)的一個重要組成部分,成為現(xiàn)代人一種十分重要的需求,這已經(jīng)是社會發(fā)展到今天所存在的一個不爭的事實”。越來越多的人們已經(jīng)把休閑作為日常生活中的重要一部分,人民的可自由支配收入增加,閑暇時間也不斷在增多,加上旅游消費觀念的不斷更新和游客體驗需求的增加,越來越多的人們把目光投向了新興的休閑旅游。而休閑體育旅游是一種積極的休閑旅游形式,這是人們返璞歸真,釋放壓力,尋求刺激,健身康體和其他用于在休閑時間內(nèi)的戶外體育活動

2、。伴隨著休閑體育旅游業(yè)的迅速發(fā)展,各個城市地區(qū)的休閑體育旅游業(yè)之間的競爭越來越激烈,良好的品牌建設(shè)可以傳播品牌信息、強化品牌產(chǎn)品的競爭力、提高品牌產(chǎn)品的附加值。因此,找到其最優(yōu)發(fā)展品牌是十分必要的。
　　文章從河南省伏牛山核心區(qū)域品牌建設(shè)過程中可能出現(xiàn)的問題入手,通過查閱文獻(xiàn)資料、調(diào)查伏牛山核心區(qū)域居民休閑體育旅游的態(tài)度與行為、以及對景區(qū)(目的地)的工作者的訪談,提出“優(yōu)勢-機遇”-客戶導(dǎo)向策略、“劣勢-機遇”-低位定價策略、“優(yōu)

3、勢-風(fēng)險”-產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略、“劣勢-風(fēng)險”-借“網(wǎng)“生”“游”戰(zhàn)略的戰(zhàn)略措施,同時得出:
　　1.河南省伏牛山核心區(qū)域擁有豐富的休閑體育旅游資源以及濃厚的體育旅游氛圍,為發(fā)展河南省伏牛山核心區(qū)域的休閑體育旅游提供了自然資源基礎(chǔ)。
　　2.居民對休閑體育旅游這個新興事物已有一定的了解,熱衷于參加休閑體育旅游,具有發(fā)展休閑體育旅游品牌的客源市場,但在選擇旅游方式、受經(jīng)濟(jì)影響等方面具有一定的差異。
　　3.伏牛山核心區(qū)域的休閑

4、體育旅游資源具有顯著的地區(qū)差異性,以魯山為核心的東麓主要是溫泉度假、佛教養(yǎng)生以及山地戶外休閑運動為主;以南陽為核心南麓主要是自然生態(tài)、休閑農(nóng)業(yè)為主;以洛陽為核心的北麓主要以森林資源、山地休閑運動為主。
　　4.根據(jù)SWOT分析結(jié)果可以得出,伏牛山核心區(qū)域的休閑體育旅游發(fā)展相對滯后,旅游景區(qū)的品牌意識薄弱、行政管理混亂以及專業(yè)人才缺乏,這是制約伏牛山核心區(qū)域休閑體育旅游發(fā)展的重要因素。
　　5.伏牛山核心區(qū)域已經(jīng)具有各種旅游品